中国网·滨海高新讯  与往年春节团购行业成交大幅下挫相比，今年手机团购热潮以及“无需预约”类团购快速增加，推进年初团购市场不降反升。

　　历来因1月和2月的春节长假因素，团购网站遭遇“流量荒”而成交额大幅下挫，但今年头两个月却呈现出“淡季不淡、不降反升”的情况。据团800《2013年1-2月中国团购市场统计报告》显示，1、2月份本市在售团单期数为8698期和7479期，其中1月份成交额6173.6万元，同比去年上涨19.6%；2月份成交额5474.5万元，同比上涨11.2%。今年前两个月本市团购成交总额1.16亿元，相比去年的1.01亿元，增加超过1500万元，涨幅达到12.9%。

　　其中，电影票团购在春节前后的强势表现是今年业绩开门红的一大亮点。数据显示，今年1至2月全国团购电影票总成交额为4.45亿元，购买人次达到1600万。而据中国电影发行放映协会统计，今年1月至2月，全国观众人次突破1亿，票房累计约37.5亿元。也就是说，假设这些团购电影票均在同期使用，将占到总体票房成绩的11.9%。

　　今年1至2月业绩另一增长点来自于移动互联网下的手机团购热潮以及“无需预约”类团购快速增加的覆盖比例。团购已经成为商家营销的常态化工具，售卖时间的延长使得消费者的购买习惯也走向“按需购买”，智能手机带来的便捷购买再次推动了团购行业的二次增长。同时，国内多家知名团购网站今年纷纷推出可到店凭券码直接消费的“无需预约”型团购。数据显示，从2013年起主流团购网站每日售卖的团购产品中“无需预约”类数量逐渐增多，以占团购市场规模近六成的餐饮团购为例，“无需预约”占比已达14.2%，而这一比率在去年还不到10%。这不仅让在生存线上挣扎的团购网站找到了新的业务增长点，也使得以往在周末及节假日期间出现的交易空白得以填补。据了解，与2012年相比，今年工作日和周末的日均成交额差值正逐渐减小，去年1至2月周末日均成交额会占到工作日的55.7%，而在今年同期这一比例已经上涨到84.3%。

　　团购消费专家胡琛分析指出，实际上通过手机团购和“无需预约”模式，团购行业已经悄然进入4至8折的优惠区间，这将大大改变过去3年内行业的低毛利现状，竞争环境得以改良优化。2013年类似阿里、百度、腾讯这样的互联网“大鳄”们又将很快看到市场的新空白而考虑“回马枪”杀入团购市场，这又将更大范围地推动本地服务类商户进行互联网营销。