五粮液浓香进入百亿“阵营”，五粮液系列酒已成为五粮液“双轮驱动”的重要一极

　　3月18日，进入百亿“阵营”后，五粮液系列酒俨然已成为五粮液“双轮驱动”的重要一极。今年春节一过，五粮液系列酒似乎被提到了更重要的位置。

　　今日（3月18日）早间，宜宾五粮浓香系列酒有限公司公告称，为进一步提升品牌形象、品牌价值和品牌地位，增强消费者对公司各品牌及产品的认知，拟于3月31日正式启用新名称“四川五粮液浓香酒有限公司”（以下简称五粮液浓香酒公司或公司）。

　　从名称来看，公司新名称将“五粮”变更为“五粮液”，将“浓香系列酒”变更为“浓香酒”。

　　对于该公司的发展支持，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦曾说道：“五粮液集团（股份）公司将在指标考核、市场支持费用、队伍建设、干部培养和成长、探索多元运营模式等方面给予大力支持。”

　　更名背后，是五粮液浓香酒公司在整个五粮液的战略地位已经“升级”。而进入后百亿时代的五粮液浓香酒公司将会如何发展？

　　从“分散”到“统一”

　　2015年，五粮液（SZ000858，股价188.50元，市值7317亿元）相继成立了宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司、宜宾五粮特头曲品牌营销有限公司，二者与宜宾五粮醇品牌营销有限公司成为五粮液三大品牌公司。但三大品牌公司的成立，却未能真正解决一体化发展，各系列酒营销单位各自为阵、分散作战，业务上存在同质化竞争等问题。

　　对此，2019年，五粮液“由分到统”，整合各自运作了4年的系列酒、特头曲、五粮春品牌公司，宜宾五粮浓香系列酒有限公司挂牌成立。

　　该公司作为一个平台公司，其核心任务是厘清五粮液系列酒中自有品牌和品牌运营商所对应的产品。随后，公司提出坚持“三性一度”“三个聚焦”以及“打造四大全国性品牌”战略，开启了新的局面。

　　成立三年多以来，该公司发展迅猛，2020年实现营业收入83.73亿元，2021年营收更是增长超5成，首次突破百亿达126亿元。

　　去年7月，在该公司重点工作推进会上，曾从钦总结道：“上半年，浓香公司在创新改革、‘灵活应变，赋能实战’、任务达成、队伍建设及重点工作开展五个方面实现明显提升。”

　　知趣咨询总经理、白酒专家蔡学飞告诉《每日经济新闻》记者：“五粮浓香高速发展证明了五粮液在浓香品类的绝对领导地位，五粮浓香的成功也是五粮液最近几年高端品牌价值、营销体制改革与全国市场精耕的直接参与者与受益者，是五粮液企业高质量发展的重要组成部分。”

　　后百亿时代 营销依旧是首要目标

　　五粮液集团“十四五”目标之一便是酒业主业达成千亿，经过前期的快速发展，五粮液浓香酒公司显然成为五粮液集团实现该目标的重要组成部分。

　　在去年底的经销商大会上，公司就曾表示，要系统做优做强五粮浓香酒，集中力量打造五粮春、五粮醇、五粮特头曲、尖庄四大单品。

　　而在公司正式更名后，意味着五粮液系列酒未来的权重将会更高，公司未来将如何发展成为市场最关心的话题。

　　五粮液股份公司总经理蒋文格曾表示，未来将持续抓好大单品打造、市场拓展、渠道建设、宣传推广、消费者培育五项工作。

　　记者注意到，今年以来，该公司开启全国市场的全面布局，旗下品牌系列活动在陕甘宁蒙西营销大区、晋冀营销大区、江苏营销大区、川渝营销大区等多地举行。与此同时，公开招聘45名销售经理（工作地点以公司调配为准），以进一步充实营销人员队伍。

　　此外，产品端也在持续加码。今年2月，公司核心大单品“尖庄”上新，新品“尖庄·荣光”建议零售价59元/瓶。公司相关负责人在新品发布会上表示，未来将围绕保定、菏泽、聊城、枣庄、郑州、南阳、南京、成都这8个城市打造高地市场，从而带动全国市场的发展。

　　可以看到，市场、营销将是后百亿时代公司发力的重点。

　　对此，蔡学飞表示认同，他指出，未来五粮液浓香酒公司在五粮液的业务重要度进一步提升，可以更加有效地嫁接五粮液的企业、市场与渠道资源来开展相关经营工作，对于公司发展、产品销售都有着重大的推动价值。