昨天，记者从华润雪花啤酒（天津）有限公司获悉，据国际权威调研机构Plato Logic最新一项统计数据显示，截至目前，中国雪花啤酒已超越百威淡啤、喜力、科罗娜等国际品牌，成为世界年销量第一的啤酒品牌。在创新产品、扩大市场上，华润雪花啤酒（天津）有限公司效果显著，他们在公司总部的统一策划下，通过创新营销思路、开拓极地探险等活动积极张杨企业与品牌形象，使其年产能40万吨啤酒生产线保持稳定生产。今年1至4月份，华润雪花啤酒（天津）有限公司产品销量同比增长10%。
据介绍，华润雪花啤酒（中国）有限公司成立于1994年， 其两大股东为华润创业有限公司和SABMiller国际酿酒集团。至今，该公司拥有36个生产基地，年总产能达560万吨。2008年，中国雪花啤酒遥遥领先全球市场，销售达到610万吨，同比增长19.1%。曾为全球啤酒老大的百威淡啤（Bud Light）销售量达 556万吨， 全球著名品牌科罗娜、喜力销售量分别为327万吨和291万吨。中国雪花啤酒在全球啤酒市场上终于折桂。
就中国雪花啤酒在国内外啤酒市场上的快速扩张等问题，记者采访了华润雪花啤酒公司的有关专家。借助资本力量，实现一连串成功并购和有效整合，是华润雪花在中国啤酒行业迈出的成功一步，即使是全球性的金融危机也未能阻挡华润雪花的发展步伐。近来，华润雪花啤酒（中国）有限公司先后在上海建厂并连续在浙江、安徽、山东等地发起并购行动，促使其生产能力大幅扩张。而全面加强质量管理，做大做强品牌，则是该公司稳步扩大市场份额的重要举措。他们请来国际著名品牌大师科特勒进行产品品牌设计，创新营销思路，并根据产品特色，确定“雪花啤酒，畅享成长”的市场定位。如2004年，华润雪花啤酒公司以创新营销思维推出“勇闯天涯”原创性品牌推广活动，2005年至2008年，又相继推出探秘雅江峡谷、探源长江之旅、远征国境线、极地探险等系列活动，使雪花品牌充分散发出“积极、进取、挑战、创新”的蓬勃朝气。 （记者柳悦 实习生崔信行）
