国内手机技术革新谋求高端市场下半年有望回暖

　　江西省赣州经济技术开发区赣州综合保税区的一家电子产品生产企业，工人在智能化生产线上加工5G手机显示屏。朱海鹏摄（中经视觉）

　　中国信通院的数据显示，今年上半年，国内市场手机出货量累计1.36亿部，同比下降21.7%，其中5G手机出货量1.09亿部，同比下降14.5%，占同期手机出货量的80.2%。6月，智能手机上市新机型28款，同比下降6.7%；1月至6月，智能手机上市新机型累计168款，同比下降4%。

　　尽管上半年国内智能手机整体市场呈现低迷状态，但在折叠屏领域却展现了高速增长的态势。专家认为，下半年，在各种利好作用下，手机市场增幅将超过上半年。更重要的是，国内手机市场的5G渗透红利已趋近饱和，市场销售端的品牌份额逐步向高端品牌集中。加快向高端市场冲击已成为国产手机厂商的必选项，也将全方位提升国产手机品牌的研发能力和市场能力。

　　折叠屏销量高增长

　　“上半年，折叠屏手机销量增幅较大，虽然目前市场基数仍较小，但依然给予了市场更多期待。多个国产品牌入局折叠机阵营，推动折叠屏手机市场国产品牌优势明显。”众诚智库执行总裁韦玉怀说。

　　赛迪顾问数字经济研究中心高级分析师周君介绍，今年上半年，荣耀在1月发布了首款折叠屏手机Magic V，vivo在4月发布了首款折叠屏手机X Fold。华为在4月推出了最新折叠屏手机Mate Xs 2。国际数据公司IDC公布的数据显示，今年上半年，在国内智能手机整体市场呈现低迷的状态下，折叠屏细分领域却呈现了高速增长的态势，出货量同比增长了70%，超过了110万部。

　　其中，OPPO凭借Find N差异化的产品设计和价格竞争力，位列上半年折叠屏市场份额第二。vivo则早在四年前就开始投入研发折叠屏，最终于今年4月推出首款折叠屏手机vivo X Fold，并凭借可以折叠30万次的航天级浮翼式铰链、内外双120Hz三星E5屏幕、折叠屏领域首个蔡司专业影像全焦段四摄等领先技术，迅速跻身上半年折叠屏市场前五名。

　　折叠屏以全新形态为消费者提供了差异化体验，正在从尝鲜走向常用。市场研究机构CINNO Research发布的最新报告显示，今年二季度，中国市场折叠屏手机销量达58.7万部，同比大幅增长132.4%；上半年累计销量达130万部，超过2021年全年。折叠屏正在呈现快速增长态势，预计2024年左右年销量将突破1000万台，晋升真正的“大众规模市场”。市场研究机构Counterpoint Research预计，今年下半年，手机厂商将推出四五款新的可折叠手机产品。预计今年，中国折叠屏手机市场的出货量将同比增长225%，达到270万部。

　　赛迪智库无线电研究所高级咨询师钟新龙认为，从技术革新来看，折叠工艺和铰链工艺的进一步优化革新会带来折痕更浅、重量更轻、寿命更长、方案更优的新款折叠屏手机，各大主流品牌下半年都会有新款工艺的折叠屏手机，这也是未来两到三年手机细分市场的新蓝海。

　　OPPO相关负责人表示，折叠屏是未来3年至5年最具革新的技术趋势，是安卓厂商突破高端的重要机会。OPPO会不断迭代，创造更多能为用户带来舒适体验的创新形态产品。

　　不断冲击高端市场

　　“上半年，在需求萎缩和不断冲击高端手机市场中，国产手机品牌的综合实力不断提升。”韦玉怀分析，一方面，国产手机明显加大研发投入，加快了产品技术迭代和底层创新。从国产品牌纷纷进入折叠屏手机市场，加大对高端市场的渗透，就能看出这一趋势，预计下半年国产品牌还会推出折叠屏手机新品，进一步夯实在高端市场的布局和竞争。

　　另一方面，国产手机也在自研芯片方面加大投入，比如小米推出的澎湃C1/G1/P1自研芯片、OPPO的马里亚纳 X自研影像芯片、vivo首款V1自研芯片等。国产手机厂商掌握更多核心技术，不仅可以从同质化的手机行业中打开新局面，更重要的是有助于产业链自主可控。

　　钟新龙认为，今年上半年国产手机的最大亮点，莫过于联发科推出的移动平台处理器天玑9000入局智能手机高端市场，充分推动了市场竞争，也给了广大消费者更加丰富的选择空间。但面对深耕旗舰市场多年的高通，不断优化打磨产品才是拓展高端手机市场的必由路径。此外，有线快充和无线快充已成为标配。国产自研影像芯片也初步成为高端手机深耕影像领域的发力点。

　　“国产手机厂商纷纷围绕影像创新。比如，小米首款联名徕卡手机，对小米手机的成像系统、平台芯片、图像处理、影像调校、软件系统等核心领域进行了系统性技术升级。”周君说。

　　据了解，影像是vivo的传统优势，经过近10年在移动影像技术方面的专注投入，已开创了许多行业级的影像技术。今年，vivo不仅推出新一代自研芯片V1+，还宣布与联发科共同从技术底层打通，深度联调和适配。

　　OPPO自研芯片在今年上半年也取得了突破性进展，分别搭载在Find X5系列以及Reno 8系列上进行大规模商用，接受市场的考验。OPPO相关负责人认为，2022年的市场是更难但也更具价值的市场。更难是指渠道和用户的红利消失，大盘萎缩。但同时，手机市场仍是万亿市场。目前的手机市场呈现K型分化：2000元以下市场萎缩，换机周期变长，下降更剧烈；高端市场份额逆势增长，证明高端用户购买力不减，但需要真正创新的产品来打动消费者，所以是更具价值的市场。在这样的市场环境下，发力中高端市场十分重要。而想要在中高端市场脱颖而出，关键还是差异化的产品，这包括芯片带来的差异化，以及差异化的形态。

　　下半年形势或将好转

　　分析上半年手机市场销量下降的原因，周君认为，从外部环境看，受疫情和全球经济下行影响，手机市场整体疲软，消费者需求趋向谨慎，导致消费者换机意愿不高，国产手机销量下滑。从内部因素看，与去年的“缺芯缺货”相反，今年上半年国产手机厂商主要在调整订单和清理库存，同时手机的更新程度不明显，没有新的技术与应用面世，导致消费者的换代动力不足，换代周期延长；另外，手机价位逐年升高，中高端产品缺乏差异化优势，难以打动消费者。

　　“随着手机性能的提升和系统流畅性不断增强，手机的使用寿命也在延长。据统计，消费者平均换机时间已从过去的18个月左右延长到30个月左右。此外，国内市场手机的平均价位段已从过去的1500元至2000元增至2700元至3000元的价位段。”钟新龙说。

　　不过，专家们普遍看好下半年的手机市场。韦玉怀表示，随着上半年手机厂商及电子供应链企业去库存进入尾声，叠加疫情好转及各地政府刺激经济的利好政策出台，加上秋季苹果iPhone 14系列新品发布，国内消费需求有望复苏，这也将推动手机产业链恢复更好的生产和供给能力。

　　周君分析，从规模看，下半年国产手机销量表现将好于上半年。由于疫情得到较好控制，宏观经济有所好转，并且芯片市场已由全面缺芯转变为结构性缺芯，对手机销量的提升有一定的利好作用。从产品看，国产折叠屏手机屏幕、铰链等关键技术的成熟度持续上升，成本不断下降，国产折叠屏手机可能迎来销量快速增长期。

　　下半年，“技术沉淀+产品创新”仍是手机厂商寻求市场突围的关键。vivo表示，将坚持“技术发展+用户需求”双轮驱动的发展战略，持续发力设计、影像、系统、性能4条长赛道，全力从高端市场突围。截至今年5月，vivo累计申请4000多项5G发明专利，向3GPP标准化组织提交5G提案近8000篇。今年7月，vivo还发布了《6G服务、能力与使能技术》白皮书。

　　“从当前手机市场竞争格局来看，受限于供应链环节存在交叉复用等情况，各大品牌在手机领域布局同质化现象依然凸显。因此，积极布局以手机为核心，以其他电子产品为终端拓展的竞争策略成为差异化竞争的重要手段。目前，智能手表、手环、智能眼镜、全屋智能等已成为不少手机企业的新商业思路。此外，由于消费者对新能源汽车智能座舱的需求日益增加，手机厂商与汽车厂商的跨界融合发展已成为创新发展的新趋势。”钟新龙说。