战意凛然”的卢伟冰，遇冷下前行的2023

　　5月11日，在2023年的第一个工作日，雷军正式宣布卢伟冰接替退休的王翔，晋升为小米集团总裁，同时晋升王晓燕、屈恒和马骥为集团副总裁，并晒出了集团最新领导核心的合影。

小米集团领导核心

　　此次卢伟冰的上位可谓是在意料之外，情理之中。因为卢伟冰在这一众的高管当中，只是一个来了4年左右的新人。但就是这个新人在这短短几年的时间内带领着独立后的Redmi完成了品牌的独立运营和产品线的梳理，并且在小米冲击高端的过程中基本守住了其自身核心竞争力的性价比市场，让Redmi获得了“极致价位守门员”的称号。

　　被“寒气”笼罩的2022

　　在刚过去的2022年，整个手机行业都笼罩在一团冷气之中，小米作为其中的代表企业，日子自然也不会好过。造车方面，虽然官方表示一切都在稳步推进当中，但不时就有一定的负面消息传来，并且其内部人员透露虽然该项业务正在推进当中，但速度却比预期的慢了不少，而此前雷军曾表示小米汽车要在2024年完成量产交付，不知这个目标是否能与我们如期而至，让米粉们尽快见到期待已久的小米汽车。

小米汽车谍照

　　手机方面，由于全球经济大缩减以及智能手机市场进入了存量市场的原因，小米的营收利润双双下降。根据小米发布的2022年财报显示，小米在2022年实现营业收入2800.44亿元，同比下降14.70%，其中智能手机分部收入从2021年2089亿元下降19.9%至1672亿元。

　　Canalys数据显示小米在2022年的智能手机出货量为1.527亿部，市场份额为13%，年增长率为-20%。这方面的打击对于小米无疑是巨大的，毕竟这是小米诞生的根本与企业现状的晴雨表。

小米2022年财报

　　手机业务上全面遇冷，自然也会影响到目前还处于“烧钱”的造车业务，也导致雷军想要一心放在汽车业务上的想法破灭，每次新机发布依旧由其主持并带头宣传。对此，小米在2023年调整了新的竞争策略，在关于财报的电话会议上，上任三个月的小米总裁卢伟冰就明确表示，2023年 的小米将会启动 “规模与利润并重”的新经营战略，强化风险管控，注重稳健经营。

　　深耕手机行业20多年的卢伟冰

　　对于卢伟冰，相信大部分朋友都是在其到了小米之后才认识的，尤其是他在发布会上那些激进并富有“攻击性”的言语，使得其形象成功“破圈”，因此一些网友也给卢伟冰起了一些“卢怼怼”、“卢十瓦”等耳熟能详的外号。

小米集团总裁-卢伟冰

　　实际在卢伟冰的职业生涯中，基本每一段经历都是和手机有关的。在2000年这个世纪交汇的时间点，国内的家电市场如日中天。卢伟冰从清华大学毕业后，也投身于家电行业，进入了国内第一批合资企业的康佳集团，由于英语不错，卢伟冰就成为了该公司拓展海外市场的第一批员工，并且从基层的销售员做到了分公司的总经理。

　　而他和手机行业的第一次交汇也在这个期间内，卢伟冰于2002年发布了其主理的第一代康佳手机。康佳集团在2002年的上半年通过该款手机拿下了2245万元的净利润，是康佳整体净利润的92.77%。

　　虽然取得了如此的成就，但卢伟冰认为想要往上做出更好的成绩，在拥有国企性质的康佳内是不现实的，存在的掣肘太多。于是他毅然离开，加入了一个专门做手机的民营企业——天语手机。

　　当年的天语依靠着联发科的交钥匙方案以及低廉的价格，坐稳了国产手机第一品牌的宝座。尤其是在2008年，天语全年销售了2400万部手机，销售额为80亿，占据了国内市场的20%，仅次于当年的龙头诺基亚。

　　在天语的时间虽然只有短短几年，但卢伟冰却得到了手机的销售、供应链、研发等全方位的 接触，国内外的市场业务也都做过负责人。这种对于手机产业全方位的体验，也为其后来独立掌握Redmi品牌奠定了一定的基础。据卢伟冰本人表示，当年离开天语是因为没有机会独立掌握一个项目。笔者认为这应该算是其离开的一个根本原因，毕竟这个事情以后还有争取的机会，真正让卢伟冰离开的导火索应该是当年的空降事件。

　　2009年，印度开始严厉打击山寨手机，没有IMEI码的进口手机被禁止销售，并且IMEI码的颁发中心开始对中国的手机厂商进行惩罚性收费。

　　在此种背景下，依靠联发科的交钥匙方案生产山寨手机的天语，海外市场的销量与利润呈现出断崖式下跌，这让当时负责海外市场的卢伟冰头痛不已。

　　针对此现象，天语手机的掌门人——荣秀丽却走了一步错棋，直接向海外事业部空降了一位高管，级别与话语权均高于卢伟冰。最终逼走了以卢伟冰为主的20多位海外事业部的骨干。

　　离开了天语之后，卢伟冰接住了刘立荣抛出的橄榄枝，在2010年以合伙人的身份加入了金立，这个身份让卢伟冰有了更多的自主权去完全独立地掌握一个项目，这是其在康佳与天语时期没有机会去做的。

　　但可惜的是，卢伟冰得到这样的机会过于晚了些，彼时的手机市场可以说是风起云涌。iPhone 4这代经典机型的发售，正式掀起了智能手机时代的序幕，后一年小米一代的横空出世也说明智能手机市场即将步入“战国时代”。

　　就是在这样的一个时间段内，卢伟冰虽然对金立进行了大刀阔斧的改造，推出了更加符合年轻人口味的ELIEE和IUNI等子品牌，但上有苹果三星的高端压制，中有小米性价比的疯狂乱杀，下有中华酷联的机海战术。

　　金立在这场“战役”中节节败退，销量上没有呈现出希望的大幅上涨，反而还丢失了一些原有的市场份额。

　　面对这种现状 ，金立的创始人刘立荣宣布回归，砍掉了年轻市场的两个子品牌，让金立重回旧路，主打安全与续航。对于卢伟冰的安排，则是让其带领金立的海外部独立出来，成立了一家名为“诚壹科技”的新公司，但还未正式开始，金立的资金链就由于刘立荣的狂赌而走向破产了。

　　纵观卢伟冰在加入小米之前的所有经历，很明显能看出他是一个具有前瞻性眼光的人才，也正因如此，在其加入小米之后，很快就带领着独立后的Redmi完成了品牌的独立运营和产品线的梳理，并在今年正式高升为小米集团总裁。

　　目前的挑战与机遇

　　关于小米未来的发展方向，雷军曾提出过两个目标，但大部分网友将其视为吹的两个大牛。一是智能手机方面，雷军表示小米要在2024年打败苹果和三星，成为全球智能手机的第一名。二是小米汽车要在2024年 达成量产交付。因此前一年的2023年对于小米来说将是极为重要的一年，需要稳健推进，蓄势待发。也就是卢伟冰在财报电话会上所说的强化风险管控，注重稳健经营。

　　虽然早在2021年小米正式宣布造车的时候，雷军就已经表明之后的重心将完全放在造车方面，但实际上在今年的小米发布会上，雷军依旧出席，可见手机业务的糟糕表现无法让雷军完全投入造车的项目之中，但小米在经过人事变动之后，这种情况将会有所改观。

小米集团前任总裁-王翔

　　小米集团前任总裁王翔，在任职期间，主要是负责知识产权、国际业务、法务、战略合作等方向的业务，其在完善小米全球知识产权战略及合规体系的同时，带领小米的手机团队成功进入了100多个国家和地区，为小米的全球化战略奠定了扎实的基础。从王翔的工作业绩就可看出，在荆棘密布的丛林中，他是负责开辟道路的人，而后面就需要能跑、会跑、跑得快的人才继续接下来的工作了。而卢伟冰就是这个人。

　　卢伟冰的经历与王翔完全不同，到目前的职业生涯基本都是在手机行业中。20年左右的行业积淀让其有很多的经验。尤其是在负责了Redmi品牌之后，成功地将坚持产品品质和极致性价比这两个标签烙印在了Redmi身上，并且价位从当年刚建立的百元价位上探到了 4000+的水平，并且还能够让用户大喊“超值”，不愧是性能守门员。因此在王翔退休之际，卢伟冰的确是一个很好的继任者。

　　小米在疫情这几年中，营收利润双双下滑，在数字系列冲击高端并未完成的情况下，基本盘的低端性价比市场遭受了友商的大幅度挤压。卢伟冰继任后的任务可不谓之不重。在笔者看来，卢伟冰在2023年的首要任务主要有两点，一是经受住友商对其所擅长的极致性价比市场的蚕食，继续提升销量与市场份额，二是继续冲击高端市场。

小米冲击高端市场的首款机型-小米10系列

　　之所以把冲击高端市场放在最后，是因为极致性价比是小米产生的原因，也是其立足之本。从小米10系列到如今的小米13系列，小米的高端化战略虽然一直未能成功，但其影响并不算很大，因为小米目前的核心竞争力依旧是由Redmi旗下机型所带来极致性价比的性能旗舰。因此目前的小米能够接受多次冲击高端市场的失败，但是不能够接受友商对其基本盘的蚕食。

　　从数据上来看，小米今年1-2月份在中国区的销量同比下滑4%左右，3月销量同比基本持平，所以目前可以算是在稳步提升中，但想要呈现出更加繁荣的场面，或许要等到下半年才有可能。

　　从产品上来看，曾经作为“旗舰守门员”而“疯狂乱杀”的Redmi K系列，在最新款的K60系列上则是把主宾关系调换了位置，变成了被友商们“疯狂乱杀”。面对这种情况，Redmi所能采取的措施也就只有降价这一条出路，最终Redmi K60借着大内存的热潮，以“512GB普及风暴”的由头，开启了直降300元的活动。

　　在曾经专属于自己的“场子”内被友商打到“如此地步”，Redmi自然没有坐以待毙，近日所发布的Redmi Note 12 Turbo就是卢伟冰开启反击的第一步，其搭载的全新的第二代骁龙7+与最高仅售2599元的16GB+1TBD的大内存，无一不在告诉着用户们——性价比，我们认真的。因此在该机首销后就获得了三大平台 2K-3K 价位全品牌的首销冠军，并且在开售 5 分钟时就刷新了2023年行业首销的全天销量记录。

　　在性价比市场上，卢伟冰带着新机开始“大杀四方”，而在高端市场，作为主打高端市场的Ultra系列，小米12s Ultra在去年凭借着优秀的影像系统赢得了口碑与销量的双丰收，而在今年各家旗舰机型都在影像上发力的现状下，小米13 Ultra则是稳坐钓鱼台，压轴出场，给手机影像的高端市场带来了一记“惊雷”。

　　在其发布后，不论是相关媒体还是数码爱好者，都将其与荣耀的magic5系列、OPPO find x6系列以及华为P60系列放在一起来进行比较。但其凭借着后置的全焦段徕卡光学四摄，以及随手一拍可成大片的街拍模式和专业影像套装。在首销后收获了一众好评，笔者身边就有同事首发入手了该款机型。

　　目前看起来小米13 Ultra的市场反响不错，口碑也在节节攀升，但高端旗舰的产品不同于级别的产品，用真金白银购买过的用户会对其十分挑剔，不会有那种“这个价位要啥自行车”的自我聊慰。因此小米13 Ultra是否能够延续前代的荣光，将“米冲高”进一步深化，这就需要时间去检验，用户去认可。

　　否极泰来or再陷低谷？

　　总的来说，在全球经济下行的情况下，手机行业整体的日子并不好过。刚刚过去的2022年，全球智能手机出货量已经跌至将近十年前的水平。手机行业从增量市场转向存量市场，相对真空的高端市场比中低端市场更有“厮杀”的价值，这也是雷军一直努力让小米高端化的原因。

　　另一方面，5G的换机周期逐渐放缓，信通院的最新研究显示，5G手机出货量的渗透率已经达到80%。根据以往3G、4G时代的经验来看，以后消费者会更加追求高端化、差异化的产品。

　　小米内部，在卢伟冰走马上任之后，雷军或许能够更加安心地专注于造车业务，争取在明年将其量产交付。手机业务自然就是由卢伟冰来负责。

　　此外，对于卢伟冰继任小米集团的总裁职务，虽然一些人颇有微词，认为他做事KPI导向，缺乏大局观，Redmi品牌独立后的成功也是其站在了巨人肩膀上摘桃子而已。

　　但对目前的小米来说，卢伟冰的确是最适合的人选，因为他拥有“企业杀手”的外号——卢伟冰所待过的公司在他离开后，或多或少地都没落了。从这种现象就可以看出他预判对了行业发展方向，但由于他所处的职位与权限无法改变，自然就只剩下离开这一个选项。

　　想要让一个企业长久地存活并持续向上发展，这种对于行业与企业的预判是极为重要的，也就是所谓的战略眼光。

　　整体来说，想要成功就需要判断接下来的发展方向，误判的小后果是落后，大后果就是泯灭。而就目前卢伟冰的过往经历来看，他应该是具备这样的能力，因此能否将小米带到另一个高度，就要看其具体的行动与实践，毕竟数据与理论只是对过往的总结与预测，而未来总是充满变数的。

　　在行业下行的局势下，雷军与卢伟冰都面临着不小的压力，这种压力是挑战也是机遇，若是跨过去了，一切保持顺利，Redmi保证性价比的基本盘，小米的数字系列站稳高端市场，汽车业务能够按时落地，这或许能够让小米更上一层台阶。但实际的结果到底会怎样，我们只能拭目以待了。