牵手“伟哥之父”酿酒，结果……

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　　向来“语不惊人死不休”的青海春天日前又有大消息：聘请两位诺贝尔奖得主穆拉德教授和瓦谢尔教授担任公司联席首席科学家，以进一步推进公司在酒水快消品板块业务的发展。

　　图片来源：听花酒

　　其中，穆拉德为1998年“诺贝尔生理学或医学奖”获得者，因诺奖成果促进了万艾可的发明，被誉为“伟哥之父”。

　　凭借“太上老君托梦灵感”和“天价白酒”噱头而名噪一时的青海春天此次和“伟哥之父”的合作会擦出怎样的火花？网友讨论得热火朝天，然而市场却并不买账。7月15日，青海春天股价高开低走，最终跌停。

　　对于青海春天此次操作，业界褒贬不一。有人认为这是花了大价钱买的“笑话”，也有人认为此举不乏积极意义，如提升品牌价值，为产品品质赋能等。

　　青海春天方面向记者表示，公司聘请两位诺奖得主主要是基于提升公司在产品健康化方面的研发能力、促进有关产品的升级和国际化进展、提升公司和相关产品的竞争力等方面的考虑。并且希望从不同的领域给公司有关科学研究、人才培养带来帮助。

　　在宣布聘请诺奖得主的同时，青海春天还预告了半年度业绩：预计2022年上半年营收同比增长112.56%至133.81%，净利润亏损4200万元至5124万元。

　　对于亏损原因，青海春天认为主要受酒水快消品业务的相关产品仍处于市场发育和持续投入阶段等因素影响。

　　牵手诺奖得主“酿酒”

　　青海春天7月14日晚间公告，为进一步推进自身在酒水快消品板块业务的发展、继续实践“通过创新研究，持续为消费者提供优质、安全和健康的产品”的发展愿景，于近日聘请1998年诺贝尔生理医学奖获得者斐里德·穆拉德教授和2013年诺贝尔化学奖获得者亚利耶·瓦谢尔教授为公司联席首席科学家。

　　根据公告，穆拉德因发现一氧化氮能促使心血管扩张而在1998年获得诺贝尔生理学或医学奖，现任美国德克萨斯州立大学休斯顿医学院综合生物及药理学系主任，美国分子医学会主席以及美国国家科学院院士，世界自然医学基金会名誉主席，中国科学院外籍院士。

　　穆拉德更为世人所了解的身份是“伟哥之父”，因其研究成果偶然促使万艾可（俗称“伟哥”）的诞生。

　　另一诺奖得主瓦谢尔因“为复杂化学系统开发多尺度模型”而获得2013年诺贝尔化学奖，开创了计算酶学，现任美国南加州大学诺里斯综合癌症中心会员、南加州大学洛杉矶分校特聘教授等职务。

　　根据青海春天与穆拉德及瓦谢尔签署的《合作协议》，二人将和公司董事长张雪峰出任公司联席首席科学家，期限为三年。在此期间将服务于公司的科学研究、人才培养、推荐和引进符合公司人才培养和科学研究需要的高水平人才以及出席公司相关的公务活动。

　　“穆拉德教授将指导公司白酒研发团队，基于‘双激活’酿酒理论、围绕‘双激活’产生的一氧化氮提升等现象及其对人类健康的作用与价值，开展深入研究，实现更为系统全面的减害增益效果；瓦谢尔教授将助力公司白酒研发团队在工艺与酒体风味、风味与人体感知等方面，开展系统解析研究，实现美酒口感风味的更高目标，并能让人获得更加美妙的感受和体验。”青海春天方面向记者表示。

　　穆拉德在寄语中表示：“我非常期待酒这种产品也能够改变一氧化氮在人体组织中的形成和作用，我在未来将指导听花酒为一氧化氮环磷酸鸟苷等有益物质和酒精的结合开展更多的相关实验。”

　　股价跌停 褒贬不一

　　青海春天聘请两位诺奖得主的公告一经发布，就引来了广泛热议，有看好者，也不乏看衰者，而二级市场则用股价跌停“浇了盆凉水”。

　　7月15日，青海春天股价高开低走，最终跌停。

　　对于青海春天聘请诺奖得主的做法，业界颇有争议。

　　“受到疫情影响，各行各业都不容易，有个老板跳出来给大家说个笑话，也是希望大家笑笑而已。况且，讲这个笑话，也还是花了不少钱的。”白酒营销专家肖竹青在社交媒体上表示。

　　知趣咨询总经理、酒类分析师蔡学飞认为，从积极的方面看，青海春天作为一个创新型白酒品牌，主打健康养生概念（包括生精概念），需要更强的品质与科学背书。邀请诺奖得主来做顾问，如果真能落实到实际经营层面，那么对青海春天的品牌形象、产品研发和科技创新都是有积极意义的。

　　“青海春天旗下的听花酒，时常面临着向公众解释其科学性的困境，但专业术语往往又不能被公众所理解。于公众而言，诺奖得主是科学的代名词，聘请两位教授担任联席首席科学家，恰恰符合公众对听花酒科技含量的认可。如不出意外，听花酒的品质将进行大规模提升，来验证诺奖得主加盟带来的科技转化。”酒水行业研究者、酒业知名大V欧阳千里表示。

　　营销“另类” 业绩预亏

　　欧阳千里所指的“科学性的困境”即指上文提到的“双激活”新酿酒理论。青海春天表示，落口生津是听花酒的标志，核心是“减害增益”。根据公司方面的宣传，听花酒有壮阳、提升免疫力及改善睡眠的功效。

　　青海春天董事长张雪峰广告业出身，有“营销鬼才”之称。此前在谈到听花酒起源时，张雪峰表示是受到了太上老君的启发。“有一天梦到一位太上老君模样的人在手上写下一个活字，活字由水和舌组成，听花酒就是以此为灵感设计研发的。”

　　在产品定价方面，听花酒更是令人咋舌。标准装53度5860元一瓶，精品装53度58600元一瓶，如此超高端的定价为其赢来“天价白酒”称号。

　　尽管听花酒如此“不一般”，但并不属于青海春天的自有产品。

　　青海春天年报披露，其白酒经营模式为“通过与宜宾听花酒业发展有限公司开展战略合作，由全资子公司春天酒业通过自营加代理商为主、电商销售为辅的模式销售宜宾听花酒业生产的听花系列高端商务酒。”

　　也就是听花酒业负责生产，青海春天从听花酒业采购之后负责销售。

　　青海春天7月14日晚间发布的2022半年度业绩预告显示，预计上半年度营收为1亿元至1.1亿元，同比增长112.56%至133.81%，预计净利润为-4200万元至-5124万元，延续了一季报以来的亏损趋势。

　　青海春天表示，亏损主要受酒水快消品业务的相关产品仍处于市场发育和持续投入阶段等因素影响。

　　听花酒今年的销售情况如何？青海春天方面回复称，因处于业绩披露敏感期，请关注公司8月31日披露的半年度报告。

　　对于听花酒的营销方式，肖竹青持保留意见。“高端白酒的消费本质最重要的因素是社交属性，而听花酒不具备历史文化基因，梦中的故事无法建构品牌的底蕴，听花酒以保健品领域信息不对称的营销模式来做白酒行业并不能长久。”