网商期待再创商业神话

　　“光棍节”的称谓由来已久，今年的光棍节因为拥有三个“11”更是被广大网民戏称为“世纪光棍节”。但就是这么一个名不见经传的小节日，却在去年创下了一个商业神话：淘宝商城单日交易额突破9.36亿元，每秒成交额超1万元；两家店铺销售额超2000万元；11家店铺超千万元。

　　淘宝商城为续写去年的神话，今年继续推出“五折”促销。据了解，淘宝商城经过审核，选取了包括GAP、李维斯、联想、惠普等数千商家及数百万件商品，涉及家装家纺、服饰、鞋包、化妆品、食品母婴等多个类目。

　　作为淘宝商城的主要竞争对手，京东商城针对性地启动了“光棍节”系列促销活动；当当网在数码领域的“斩首行动”还在继续；凡客诚品借助4周年店庆，正在开展“满200返150元”的第三波店庆促销活动。此外，优购网上鞋城从11月1日起启动连续8天的“五折封顶 折后满300再送300”活动。据优购网上鞋城负责人介绍：“促销活动不仅涵盖百丽、他她、天美意、森达、思加图等众多男鞋、女鞋一线品牌，更是囊括耐克、阿迪达斯、匡威等在实体店鲜有打折促销活动的一线运动品牌。”电器网站新七天电器网也加入了此次“光棍节”大促，推出了“11点11分特价秒杀”活动，聚七天电器团购活动以及11月11日20：00至24:00进行“夜宴疯抢折上折”活动。

　　“光棍节”实体卖场暂不买账

　　与网商如火如荼的促销活动相比，实体卖家对于“光棍节”这一促销节点并不买账。距离过去的万圣节已经近一周了，而部分商场品牌还在借此促销，活动日期截止在本月6日。“11月正好赶上我们的店庆，而且商场历年来都没有将目光瞄准在‘光棍节’，我们现在主要在筹备月底的‘感恩节’，以及12月的销售旺季。”某商场市场部负责人崔先生表示。

　　不但没有为“光棍节”而做的促销，更有商家表示“光棍节”时优惠或将“缩水”。一家商场的某知名休闲品牌这个周末打出了“两件7.5折”的优惠。当记者询问“光棍节”是否有活动时，店长帮助查询了解到，届时的活动为“满200减50”。“还不如这个时候划算。”店长坦言，“就拿这条599元的牛仔裤计算，7.5折后是449元，而‘光棍节’时只能优惠到499元，比现在还贵50元呢。”

　　四万快递员备战“光棍节”

　　“光棍节”大促不仅是对淘宝商城和商家的大考，也是对物流快递体系的大考。去年淘宝商城大促，一天内产生的订单以千万计，快递企业纷纷爆仓。有网友至今记得：“最漫长的一个包裹让人等了足足20天。”早在8月份，淘宝商城就开始与快递企业沟通，并与申通、圆通、中通、汇通、韵达、CCES、邮政EMS、海航天天、顺丰等9家快递企业已经达成协作，这些企业将全力保障“双十一”大促的货物运送。而这9家企业加起来几乎等于国内全部的快递运力。

　　据不完全统计，这些快递企业总共调集约4万名快递员，超过700辆快递车专门负责此次活动的货物运输。同时，在货物分拣中心设立超过300条“双十一”货物运送绿色通道，并组建超过2000人的客服团队解决消费者货单服务问题。其中，中通快递在“主要干线上新购100多辆网络班车，开通广东到杭州、广东到上海的直达往返班车，并在江苏、浙江与上海之间增开了多频次的线路班次”。申通快递“IT部门增加临时服务器，以应对数据高峰；并留有24小时值班人员；以应对突发事件”。而自9月份以来，国内五大民营快递公司在两个月内纷纷上调运价。“快递公司接连涨价，也是为了防止即将到来的网购旺季出现爆仓。”申通快递天津分公司王经理分析说。

　　专家观点

　　“光棍节”营销不适合传统百货

　　天津百货业协会秘书长王炳东表示，网购消费者与传统市场消费者有着不同的习惯和心理，在传统商场看来，“光棍节”的营销价值并不大。“11月是天津百货店集中店庆的时段，整月的店庆促销会比‘光棍节’一天的大促有效果得多。”王炳东说。但放在网上，极具活力和娱乐精神的网民很容易就把这个节日的商业价值完全释放出来，成为众多网友疯狂血拼的重要节点。此外，由于网络渠道没有地域界线，最大限度地缩减渠道成本，同时面对数以亿计的用户，因此营销效果成倍放大。（记者 耿雅新 张琦 实习生 林单丹）