据介绍，在一次参观旅游后，家住市区的一名老太太特意打来电话进行更深一步咨询了解。原来，老人在身临其境观看了王朝葡萄酒生产过程后，加深了对红酒文化的了解，感受到王朝人用心酿酒，真心面对社会和消费者的优秀酒品。在她的影响下，其身为某公司总经理的儿子特意前来王朝进行旅游考察，并决定公司今后所有商务用酒全部从王朝采购。事实充分证明：工业旅游项目的开展从多角度，多领域为企业可持续发展创造了良好的条件。作为全新经营理念，工业旅游让作为“朝阳产业”的旅游业走进了工业企业，使二者巧妙地结合在一起，为企业长远发展打下了良好基础。

　　天津海河乳业有限公司坐落于北辰科技园区，是集奶牛饲养，乳与乳制品科研、生产、销售为一体的专业现代化股份制企业，是农业产业化国家重点龙头企业。公司拥有世界先进水平生产设备，二十六个现代化绿色奶源生产基地，共计4万余头荷斯坦优质奶牛，具有独特的无公害奶源优势。

　　2006年底，海河乳业被批准为天津市首批全国工业旅游示范点，自成立以来累计接待三万余名参观者。实践证明：工业旅游不仅真实树立了海河优良品牌形象，还以零距离方式同消费者进行了沟通，从而满足消费者对海河奶品的好奇心。海河乳业以工业旅游的形式提高广大天津市民对牛奶的认识，提升有关牛奶及奶制品的科学认知，进而在生活中培养良好膳食习惯，增进体质健康。三年来，为搞好工业旅游，海河乳业确立了符合企业自身特点的旅游接待模式。明确“海河健康一日游”主题。首先，提出“热爱天津市、多喝海河奶”口号。让每一位来海河乳业参观的游客都能深切感受到饮用乳品对健康的重要性，了解一些乳品饮用小常识，认识到“海河”是天津市优秀品牌。其次，确立统一参观内容、参观路线和讲解词。为每一位参观人员都准备宣传册和小礼品。使他们都能全面、直观了解企业状况。2007年，公司科普基地完成展厅建设，海河乳业发展历史、产品改进历史、企业特色、企业成果和取得的成绩都给予展出。除此之外，参观内容还包括参观生产车间、多功能厅观看宣传片、学生合影留念。同时，海河乳业作为天津市较早的科普教育基地，连续四年承担科普教育任务。几年来已接待十万余人次，参观者主要来自天津市各所大学及中、小学校。以此为基础，公司工业旅游项目与教育有机结合，充分发挥履行了作为民族企业的社会责任和义务，得到社会广泛好评。

　　作为全国著名制药企业，天士力集团在天津市工业旅游项目开展中脱颖而出，取得了不俗成绩。多年来，天士力在继承传统中医药文化的过程中不懈创新发展现代中药乃至大健康产业。在其开展的工业旅游中，天士力向人们展示的不仅仅是一个个文化景点，更多的是博大精深的中医药文化承递与延伸，还有对“追求天人合一，提高生命质量”企业理念的诠释与弘扬。

　　对有幸参加天士力工业旅游的人来说，在天士力现代中药城参观，花不长的时间，自己就可以走过中医药五千年辉煌历史。世界基尼斯之最墙体浮雕《中华医药图》真实再现了中医药发展进程原始风貌，它长达150米，高1.8米，图中记述重大医史事件16件，荟萃医学典籍著作28部，刻画古代历史人物132个，是一幅气势恢弘的历史画卷。从正门一路走来，“天东紫瀑”锐不可当的气势蕴含着无限勃发的向上生命力；中药城标志性雕塑“世界医药之光”和有亚洲第一狮之称的“东方醒狮”渗透着中西方文化交汇的光华；“明星大道”承载着创业者奋发不息的足印；“药用植物生态园”作为天士力自然天成的绿化景观，体现着集结中华百川精华、气吞山河的企业精神；特色雕塑“神农尝百草”追述着古人探寻医学真谛的艰辛；由5166颗钢珠汇集而成的“归心坛”表达着企业对人才的渴求以及弘扬民族医药文化、推进中药现代化的决心……在中药城现代产业园中，众多的文化景观与周围的环境和谐地融为一体，溢发出中医药文化古朴的芬芳，它们好似被赋予了一种情怀、一种力量，诉说着中国中医药的悠久与辉煌。

　　北辰三家企业目前都在积极运行工业旅游项目，但与国内北京、上海等先进地区比较，我们必须承认自己做得还不够好，不够完备。换言之，我们搞好工业旅游的空间和潜力都还很大。思路决定出路。好的思路在某种程度上是科学认识论的结果。走出去，放眼全国乃至全球，去那些著名的大企业学习人家经营工业旅游的先进理念，科学方法，成功经验，结合自身实际，总结出符合我们国情、市情的工业旅游发展道路，推动企业整体实力壮大发展，提升国际国内竞争力，是很有意义和价值的一项工作。所以，从战略层面考量，搞好工业旅游对提升企业整体水平，具有长远意义。（林金福 王健）