独勇者极米:推出全新 CCB流明,对亮度进行再定义

　　很多行业都有一些行业里门清，但消费者却被蒙在鼓里的所谓规则。8月，投影行业的所谓规则被打破。

　　近日，作为智能投影行业的NO.1，极米在2022年技术沟通会上正式发布家用投影的全新亮度标准：电影色彩亮度标准（Cinema Color Brightness，下文简称CCB）。这意味着极米正式向困扰消费者选购的“亮度乱象”宣战。

　　极米正式对ANSI流明说不

　　研究数据显示，2022年国内智能投影市场容量有望突破640万台，并保持28%的高增幅。选购一台智能投影，已经是消费者在居家、宿舍、旅行等场景下获得震撼大屏视听的主流选择。

　　在消费者对智能投影的选购中，不同投影的选择必然要依赖代表产品性能的参数。其中，分辨率、亮度、产品外观备受关注。而这些选购条件中，亮度几乎以100%的关注度成为和产品价格并驾齐驱的因素。“多一分亮度，多一分销量”也成为行业竞争中不争的事实。

　　在这方面，极米作为国内智能投影龙头企业、特别是在DLP技术类型和中高端市场中占据绝对优势的品牌（统计数据显示，2022年上半年极米在DLP机型市场占比超过5成。而DLP机型几乎占据智能投影全部中端及其以上市场），无疑也依赖于消费者用亮度选择产品的消费习惯：

　　极米最新发布的H5亮度提升到了3300ANSI流明，超过目前市面上的其他产品……

　　但是，即便拥有着这样的优势，极米仍然选择对行业里沿用了半个世纪的ANSI亮度标准，说不：率先提出电影色彩亮度标准CCB。在CCB标准下极米H5的亮度参数从3300 ANSI流明变成了1400 CCB流明——至少，从表面看来极米吃亏了！

　　一个指标就能看懂画质

　　为什么要提出CCB这一亮度标准？首先，ANSI亮度标准不仅古老，还不严谨。例如，该标准允许实际量产机型与送检机型亮度相差20%；再例如，对亮度测量的规定非常简单，诸如色温、偏色等问题均不考虑。其次，ANSI亮度标准主要照顾的是传统的工业性投影。即这是一个曾经的工业投影市场制定的标准，这已经与国内家用投影、视听需求为主的市场格局截然不同……

　　ANSI亮度标准有问题，而且问题不小，且随着投影仪市场与技术的发展，问题越来越严重！这一点并非只有极米看到。2005年日系投影以松下等企业为核心提出ISO/IEC21118亮度标准、2012 国际信息显示协会（SID）管理下的国际显示计量委员会ICDM提出色彩亮度CLO标准、2021年国内激光电视标准正式通过，针对激光电视产品采用了以nit尼特为基本单位的又一新亮度标准……这些针对亮度这一参数的标准树立足以说明ANSI亮度标准早就应该被淘汰。

　　但是， ANSI亮度标准目前依然广受欢迎。原因何在呢？答案在于，缺乏足够技术实力的企业，和希望通过压缩成本来竞争的企业能够从ANSI标准上获得额外的好处。例如，直接参数虚标、或者采用一些只是提升白场亮度的方法来提升亮度、亦或者采用更高的色温测量得到更高的数值……

　　消费者依照白场ANSI亮度标准购买的产品，会面临诸多苦恼：1.通过参数很难知道最终所呈现的实际效果2.在选购过程中难免遭遇虚标陷阱。对此，极米指出，今天的消费者，特别是智能投影消费者主要是用投影仪看视频、看电影，看三原色的彩色画面，消费者需要的是一个真正能看懂画质优劣的标准，也就是电影色彩标准CCB。

　　2021年激光电视有了自己的nit尼特亮度标准，是一次重大的行业规则升级。现在智能投影又拥有了自己的CCB电影色彩亮度标准，必然又将是一次重大的行业规则升级。在新标准下，市场正本清源，消费者能够从参数的评价中得到期待的画质效果：拥有真实的、适合的、严谨的参数数据，消费者才能看得到行业产品的真实性能。

　　面对风险孤勇而行

　　CCB标准是对智能投影仪亮度上的行业潜规则的一次釜底抽薪。显然这是得罪人的买卖，也是必然不会被行业所有玩家都拥戴的做法。用亮度规则漏洞偷了市场份额的企业，短期内不会主动跟随新标准——行业人士普遍认为，亮度指标的拨乱反正不是轻松的事情。肩负让消费者知情权和行业持续健康两项重任的极米，必然要面临孤勇者困境。

　　甚至，有业内分析认为，极米可能因为主动采用更为严格、严谨的亮度指标，而在产品的纸面参数竞争中处于不利地位。对此，极米给出的答案则是，总要有人做那个皇帝新装中的诚实孩子，行业才可能在正确的道路上良性发展。

　　电影色彩标准CCB不是极米的突发奇想，是极米一直想做的事情。坚持扎实的产品功底、拒绝虚标和虚假宣传，用真创新引领行业发展，这是极米的过去、也会是极米的未来，更是极米品牌的价值底色。过去几年，极米的能力还不足以去颠覆行业规则，只能去做那个出淤泥而不染者；现在极米已经成长起来，并在众多核心技术创新（如MAVII鹰眼3.0）、产品形态创新（如极米神灯）、底层创新（如Super全色LED系统）、应用创新（如WiFi-6千兆无线连接），以及市场创新（加速国际化，如日本市场连续四年家用投影第一）上拥有卓越成就，极米已经到了有能力去颠覆行业潜规则、有能力对行业乱象说不的时候。

　　作为投影行业多年的观察者和见证者，我们相信，这样一个有利于行业可持续发展的标准，总有一天会得到更多品牌的拥戴，给消费者提供实实在在的帮助，让中国的投影行业得到更加良性的发展。