前4月消费实情公布，为何奥莱、唯品会让人意外？

　　5月17日，无论是昨天公布的1-4月消费实情，社零消费同比增长8.5%，还是五一假期的市场表现，都说明国内消费市场迎来了期待已久的“报复性消费”。站在消费新旧更迭的节点，最让人意外的还是奥特莱斯和唯品会。

　　开年以来，奥特莱斯线下店人满为患，唯品会线上销量持续稳健增长。两家运营时间不短的零售企业，竟然同时“回暖”，成为了零售界“最亮眼的星”。

　　到了五一，在北京，燕莎奥莱和首创奥莱交相辉映，两家奥莱的销售额同比去年分别增长了3.8倍和2.7倍。在长沙，友阿奥特莱斯园区的客流量超30万+，总销售同比去年增长35%。在上海，青浦百联奥莱单店销售同比增长30%。

　　奥特莱斯对于网友来说火爆程度不亚于网红景点，像网友李程表示：“五一带着家人去奥特莱斯逛了一圈，没想到这么挤，停车等了半个小时，买东西结账也等了半个小时，实在是太火爆了。”

　　毫不夸张的话，进入中国市场已经22年的奥特莱斯业态，不管是销售额，还是客流量都在迅速增长，迎来自己的黄金发展时期。

　　通过买手制+自营的方式，深入数万家品牌的供应链，把大牌价格降下来的有着 “线上奥莱”之称的唯品会，开年以来在多省市的销售额也同比上涨了30%以上。

　　它在五一同样获得了大量消费者的青睐，唯品会线上订单量暴涨，大量粉红色的包裹被发往全国各地。冲锋衣销量同比增长167%，骑行配件销量同比增长114%，户外营地车销量同比增长481%，

　　而且值得一提的是，贡献了订单量大头的就是年轻人。比如说95后购买的冲锋衣数量同比增长4倍以上，购买的骑行配件销量也同样增长了120%。

　　如果把奥特莱斯和唯品会放在一起看，就会发现很多共同点。首先两家都是典型的折扣零售购物平台，主打的都是大牌商品的折扣零售。其次，两家都是运营时间不短的“老平台”，在大量年轻人的追捧下，在近两年实现了“逆风增长”。

　　从奥特莱斯和唯品会率先迎来“报复性消费”这点，看背后的消费趋势变化。国内消费市场明显正在经历一个关键的转折点，从肆意生长的野性消费时代，步入理性消费时代。

　　消费者也经历了巨大的改变，原来主流的冲动消费、攀比消费，现在被越来越多所摒弃，取而代之的是性价比消费和对比消费。而作为率先迎来“报复性消费”的奥特莱斯和唯品会，无疑是当前这个消费时代逐渐崛起的主角之一。