亚马逊在实体零售方面失败了吗

亚马逊(AMZN5.41%)是那些不怕涉足新领域的公司之一。近年来，这家零售巨头已经涉足多个市场领域，从杂货到医疗保健。虽然它被称为在线零售领域的主要参与者，但亚马逊多年来也开设了实体店份额。

但与许多实体零售商一样，亚马逊的实体店销售疲软。所以现在，它正在计划关闭它们。

一个战略性的、有说服力的举动

亚马逊最近宣布计划关闭美国和英国的 68 家门店。其中包括其实体书店、亚马逊 4 星级品牌(该品牌精选了该网站的高评价产品)，以及销售各种电子产品和其他热门商品的亚马逊 Pop Up 商店。

尽管亚马逊的在线销售近年来蓬勃发展，但其实体店的销售增长却滞后。事实上，包括 Whole Foods 在内的亚马逊实体店产品组合在 2021 年的销售额低于三年前。所以现在，亚马逊正在追随其他零售商的脚步，关闭商店以专注于数字销售。

对于亚马逊来说，这当然不是一个延伸——数字销售是这家在线巨头最擅长的。亚马逊也没有计划在短期内关闭其 Amazon Fresh 或 Whole Foods 商店。同样，它计划保留其 Amazon Go 便利店。但最终，亚马逊可能已经经历了消费者模式正在发生变化的艰难历程——而实体零售并不是如今最赚钱的地方。

实体零售业注定要失败吗?

大流行对实体零售商不利，其中许多实体零售商在 COVID-19 爆发之前就在苦苦挣扎。甚至在大流行之前，消费者就开始更多地在网上购物，而购物中心的人流量也越来越低迷。

但大流行支持了这一趋势。现在，越来越多的零售连锁店正在考虑关闭表现不佳的商店，并专注于建立其履行和配送中心网络。这对工业领域的投资者来说是一件好事;对于实体零售空间的投资者而言，并非如此。

亚马逊在实体店方面没有取得巨大成功这一事实并不令人震惊，尽管亚马逊品牌具有吸引力，而且其实体店以技术为中心的设置尤其容易吸引年轻消费者.但这也表明散户房地产投资信托基金投资者可能希望开始重新评估他们的战略——并在购物中心和购物中心之外分散他们的持股。

目前，鉴于过去两年向数字销售的转变，投资零售空间是一个不稳定的前景。这并不是说购物中心和商场已经死了。但是我们应该期待在短期内更多的关闭吗?大概。

如果亚马逊未能通过其实体店产品赚到钱，那么坦率地说，这对老式零售商来说并不是一个好兆头，其中许多零售商需要进行彻底的改革。这是投资者需要密切关注的事情。