见习记者陈玉洁

在淘宝网上购物的湖北男人，平均每次购买男士护肤品要花90元。近日，一组由“天下网商数据中心”发布的数据显示，在淘宝男士护肤行业客单价(即每一个顾客平均购买商品的金额）省份排行榜上，湖北男人花的“面子钱”在全国位列第三，仅次于上海的120元和北京的115元，把江浙、东北等地的男人远远甩在身后。

连日来，记者走访武汉多家商场发现，在一些一线化妆品专柜，一件三件套的男士护肤品卖到1600元，仍然受到追捧。有营业员证实，每年投入五六千元在皮肤保养上的武汉男士不在少数。

湖北男士“面子钱”排第三

除客单价排行全国第三之外，在淘宝男士护肤行业成交金额排行榜上，湖北男士居全国第七位。

记者在淘宝网上看到，目前淘宝热销的男士护肤品，单件商品价格从29元至350元不等。按照每个使用淘宝购买护肤品的湖北男士平均花费90元来估算，相当于每位男士每次至少购买了洁面乳和醒肤露两件套。

在淘宝网上输入“男士护肤”，然后将店铺地址选定为“湖北”，系统筛选出700多家专营男士护肤品的店铺。

记者在其中一家网店看到，近30天洁面乳、爽肤水等单品成交量均在200件以上。店主向记者透露，从阿里旺旺的昵称和性别资料来看，90%以上为男性自己购买化妆品。

进口品牌价格越贵越抢手

网上购买很给力，线下消费能力如何？记者走访了武汉国际广场、群光广场、世贸广场等多家商场的化妆品专柜，发现下血本“扮靓”自己的武汉男士还真不少。

在武汉国际广场、群光广场等商场的护肤品售卖专区，近80%的专柜有售男士系列。在某法国品牌护肤品专柜，营业员向记者推介一套适合30岁男士使用的基础套系，包括洁面乳、爽肤水、保湿乳，三件总价为960元。“这是我们专柜最便宜的系列了，我们还有适合40岁以上男人使用的，同样的三件需要1600元。”

在另一家经营日本原装进口护肤品的专柜，一瓶洗面奶、两支分别适用于日间和晚间的精华、一瓶爽肤水，总价为2220元，可用3—4个月，且常年没有折扣。在夜间精华液和眼部精华液展示柜里，还挂上了“缺货”的标签。

除了男士护肤产品，部分彩妆产品也受到武汉男士的追捧。

在某法国进口彩妆品牌专柜，店员正在向顾客介绍两款男士粉底液，30ml的售价在450元左右，一位衣着时髦的男士正在试用。闲聊中这名男士告诉记者，他刚从韩国留学归来，如果不擦粉底，出门都感到不自在。最后这名男士还搭配购买了一款370元的卸妆霜。“现在武汉擦粉底的男士越来越多，这款产品因为颜色自然很受欢迎，我们需要频繁补货。”店员称。

二三十岁男性是消费主力

在武汉广场某护肤品牌专柜，记者遇到了今年22岁的武汉男士小杨。他并非来为女朋友选购护肤品，而是花1000多元为自己买了一瓶护肤精华露。“这款产品我已经连用四瓶了。”小杨说，他基本上一个季度会用掉一瓶，一年花在此款精华露上的钱就要近5000元。营业员证实，像小杨这种每年投入大几千元在皮肤保养上的武汉男士不在少数。

在丝芙兰武汉某分店，来自全世界的男士护肤品填满了两个货架。店铺经理何女士介绍，目前来店内选购护肤品的男士主要集中在20—30岁，“我们也有针对中年男性的产品，但这部分产品销量相对较小，且多数是太太来帮先生选购。”

有数据显示，近年来，化妆品市场的性别细分已经成趋势。如今在国际市场上约有39%的男士在使用男士化妆品。尤其是近两年男士化妆品的销售增长幅度超过50%。

业内人士介绍，相较于国外市场，我国男士化妆品市场起步相对较晚，但发展迅速，从2007年的销售额超过15亿元到2012年已突破40亿元。近年来，我国男士化妆品市场主要集中于洗面奶等男士清洁用品，而如今，这种需求已经开始从清洁的单一功能逐渐向上渗透。