中国网·滨海高新讯  2012年，本市37家大型百货店预计实现销售额220.5亿元，增长幅度高出全国近一倍。2012年，随着高端百货的增多，国际知名品牌的争相涌入，不仅带来了最新潮的世界流行趋势，还将最优惠的价格带给了本市消费者。日益繁荣的百货市场，给天津百姓带来更加幸福的生活，为天津经济的发展起到了重要的作用。

　　幸福故事

　　在天津逛百货感觉越来越好

　　刘女士是一位非常讲究品位、追求时尚生活的外企白领，随着天津百货市场的丰富，她已经彻底改变了过去专程去广州、北京或海外购物的习惯。

　　“以前我很少在天津的百货商场买衣服，身上穿的衣服几乎都是从广州、北京或国外买的。那会儿可不是我不愿逛咱天津的百货商场，每次逛来逛去，累得脚都走痛了，我也挑不到自己喜欢、适合的衣服。买衣服时有一点不满意我也不愿意将就。所以无奈之下，我就飞到广州去挑衣服，每次去了都能买回来好几件漂亮的衣服，这些衣服的品牌在天津根本就没有。广百、天河城等好多百货商场都是我熟悉的。为了买衣服，一年我怎么也得去一两趟广州。”

　　2012年，刘女士不再远赴千里之外买衣服了。“这两年我发现慢慢地在天津可以买到自己满意的衣服了，喜欢逛的商场越来越多，购物的成就感越来越强。而且每个百货商场都有自己独特的定位和风格，比如要买女裙，就去远东百货去挑，满载而归的几率很高；要买时尚高雅的大衣或外套，就去海信准没错；要买端庄的职业装，就去友谊商厦或乐天百货看一看。总之，根据自己要购买的目标，去不同的百货商场。”

　　2012年，刘女士只要一有空就逛逛商场，除了买衣服，还可以休闲娱乐就餐，再也不会出现“钱还没花出去就已经逛得脚痛”的情况了。“我非常享受在天津逛百货商场的感觉。”

　　政策解读

　　将天津打造为北方商务中心城市

　　市商务委流通业发展处徐凤成处长告诉记者，截至2012年末，本市大型商贸设施面积达600百万平方米，本市有高端百货店或时尚购物商场20余家，众多国内外知名百货零售企业落户津门。

　　“目前，天津已将加快流通现代化建设、扩大内需、促进居民消费作为未来城市实现经济增长的重要着力点，正在全面推进百货零售企业业态调整和经营方式的变革，坚持走国际化经营管理之路，大力发展现代百货业、品牌专卖、连锁经营、电子商务。依据城市经济社会发展和消费新趋势，战略性布局社区化的大众百货，市中心的时尚百货，中心城市的高端百货，城郊的大型购物中心，构建注重质量和效益的零售商业发展新格局，把天津打造为购物环境好、文化品位高、品牌业态先进的北方商务中心城市。”市商务委流通业发展处徐凤成处长说。

　　徐凤成处长向记者介绍了目前天津百货业发展的特点：“一是世界500强及国内外知名大企业纷纷落户津门。如日本永旺购物中心、韩国乐天百货、中粮大悦城、友谊精品广场、泰达绿游天地、金元宝滨海国际购物中心等；二是知名商业连锁企业进一步在本市扩大布点开店速度。共有17个大型百货商场和购物中心项目正在加快投资建设，如新华集团中心商场、SM滨海第一城、中铁国际城、恒隆广场等，预计营业总面积达390万平方米；三是国际知名品牌争相涌入，不仅带来了最新的世界流行趋势，还将最优惠的价格带给了本市消费者。”

　　徐凤成处长告诉记者，以友谊商厦、海信广场为龙头的高端百货零售商场世界一线品牌占有率达80%，分别拥有意大利宝缇嘉、菲拉格慕、法国纪梵希和路易威登、卡地亚、蒂凡尼、宝格丽等众多世界顶级奢侈品牌，在此可领略世界名牌风采、享受时尚新意、体会尊贵的国际品质和服务管理。今年友谊集团公司高端品牌销售将达60多亿元。

　　数字

　　超1800个知名品牌进津

　　“2012年本市对天津友谊商厦、乐宾百货、海信广场、百货大楼等25家大型百货商场统计，共引进国内外知名品牌超过1800个，其中国际一线品牌176个，国外知名品牌596个，国内知名品牌1072个，商品涵盖了穿着、化妆品、黄金珠宝、名表四大类。”徐凤成处长对此进行了详细介绍。

　　穿着类：引进国内外品牌1407个，其中：国际一线品牌121个，国外知名品牌559个，国内知名品牌727个，全年预计实现总销售约18亿元。

　　化妆品类：引进国际一线品牌37个，国外品牌82个，国内知名品牌85个，化妆品类总销售约占销货量的20%。香港“莎莎”化妆品专卖店将进一步扩大布点开店速度。

　　黄金饰品和珠宝类：引进国际一线品牌11个，国外知名品牌14个，国内知名品牌31个，2012年预计全年销售黄金将达到300公斤，各大商场都提升了黄金珠宝的卖场面积和经营比重。

　　手表类：引进国际一线品牌39个，国外知名品牌47个，国内品牌26个。友谊精品广场还特别划分出钟表销售体验区，让消费者近距离欣赏名表。

　　此外，2012年还新引进了汽车、洋酒、箱包、日用品等高端奢侈品种类数量达200个以上，这些知名品牌的引进提升了本市国际化大都市的消费品位和层次，消费拉动作用明显。

　　专家观点

　　市百货业协会秘书长王炳东

　　错位经营百货店定位更清晰

　　天津市百货商业协会王炳东秘书长向记者介绍，“2012年度，本市37家大型百货店预计实现销售额220.5亿元、同比增长28.5%，增幅高出全国平均水平近一倍；走向成熟的友谊商厦、海信广场已经跨过高端百货门槛，向着奢侈品经营迈进，友谊商厦单店销售将达25亿元，海信广场将突破20亿元；劝业场、中原百货、滨江商厦、滨江购物中心、友谊新天地等商厦，已经跳出中低端品牌支撑市场的竞争格局；乐宾百货、伊势丹、乐天百货等外资百货，在本市已风生水起，成为白领和年轻一族追求前卫、显示不俗、买品牌的首选之地；新落户本市的大悦城、水游城等大型购物中心，通过不断调整，显露日益走强的态势，百货店引领和追求时尚消费功能逐渐显现。”

　　“在激烈的市场竞争中，百货店与商超和专卖店在市场定位、消费客层、顾客群上错位经营，使百货店定位更加清晰。多数百货店主动对商场进行内外部装修，品牌进行不间断优胜劣汰的调整与整合，进店上柜的商品必须是市场上的畅销品牌、快销品牌和知名品牌，中高端百货店的客单价从过去的200元左右，猛增到400到500元，高端百货店的客单价最高达到3000元左右。2012年友谊商厦集团销售额预计将超过66亿元雄踞榜首，金元宝集团将以28亿元在滨海地区拔得头筹，海信广场预计达到20亿元，挤进百货店3甲。”王炳东秘书长对天津百货市场取得良好局面的原因进行了深入分析。

　　“节中节为百货店带来人气与财气，各百货店开动脑筋，各显神通，制定符合各自独有的企业文化和体现自身特色的优势亮点。一年来各百货店有节造势，无节造节，以企业文化渗入现代化经营理念、模式，并将它发挥到各卖场的每个细微之处。新入市的百货店，在店庆中则以最新的营销理念，迎合着年轻一代消费者。”王炳东秘书长道出了本市百货市场今年营销手段的诀窍。