武清奥特莱斯

　赛特奥特莱斯

    中国网·滨海高新讯 随着北京、上海、杭州、张家港、苏州、合肥各地奥特莱斯的开业，奥特莱斯已然成为商业新业态的流行趋势，对消费市场成熟度有较高要求的这一业态已在中国实现稳定起步。“名牌和低价是奥特莱特的灵魂。”经营欧洲品牌代购多年的韩小姐说，“知名品牌、较低价格以及舒适的购物环境，是欧洲成功奥特莱斯的三大特点。”而京津两地，就数北京赛特奥特莱斯和开业仅月余的天津武清奥特莱斯最具这种欧洲风格。

　　品牌：品牌定位存在差异

　　中国消费者对于北美及欧洲高端品牌有极大热情。北京赛特奥莱汇集了包括巴宝莉、杰尼亚在内的知名品牌200多家，同时还有阿迪达斯、耐克、彪马等运动休闲品牌。“之前我常去北京的奥特莱斯。”在医院工作的王小姐说，赛特奥特莱斯品类齐全，顾忌到不同层次的消费群体，并非仅有奢侈品牌。

　　相比之下，目前仅有44个知名品牌入驻的武清奥特莱斯，因为其中普拉达、芬迪和宝格丽3个顶级品牌首次入驻中国奥特莱斯而增色；其他品牌，如菲拉格慕、Tod’s、范思哲也是北京赛特所没有的。整体来看，武清奥特莱斯的品牌较赛特奥莱更为高端，也因此吸引到更多消费者。

　　价格：折扣多为5-7折

　　奥特莱斯最主要的特点就是“名品特惠”。在赛特奥特莱斯和武清奥特莱斯，货品的价格基本在5-7折，也有少数特价为3-4折的商品，这类商品通常上架即被抢购一空。

　　在北京赛特奥特莱斯，一款巴宝莉秋冬款小号挎包，5折后售价6000元。Miss Sixty的上衣全场4折，CK推出的特价产品价格从150元-300元不等。

　　开业不久的武清奥特莱斯在价格上也有优势，芬迪、范思哲、巴宝莉等很多品牌低至3折。美国休闲品牌唐美·希绯全场3折，“刚来时这款T恤还有一摞，交费回来货架已经空了。”一位消费者这样描述抢购场面。“这款包包打7折，比赛特奥莱便宜1000块。”王小姐也收获了一款原价5200元的COACH包。

　　设施：欧式风格颠覆传统购物环境

　　京津两地奥莱都模仿欧洲折扣村的形式。“本以为只是大卖场，没想到是如此别具一格。”是很多消费者进入这两家奥特莱斯的第一感觉，购物体验方面应该是不相上下。

　　不过从餐饮配套方面看，赛特奥莱更胜一筹。在赛特奥莱，共有5家餐饮企业入驻，其中包括食尚天地广场中的京味小吃、兰州拉面，也包括赛百味、星巴克等国际餐饮连锁，基本可以满足各种口味的消费者需求。而在武清奥特莱斯，现在仅有BellaVita和肯德基两家餐厅，配套服务上还有所欠缺。

　　对外经济贸易大学奢侈品研究中心副主任周婷：

　　奥特莱斯发展前景良好

　　“奢侈品奥特莱斯的消费群定位于白领一族，这部分人有较高的收入及较强的品牌观念，但尚不能称为富有，对于商场里的顶级品牌有需求、经济上却难以承受。”周婷认为，奥特莱斯的出现是消费者在消费能力、品牌认知能力方面提升的必然产物。

　　另一方面，对于顶级品牌来说，也会因为过季、断码等问题产生库存，但在专卖店内打折处理库存又会损害品牌形象，所以需要一个专门的折扣店形式来处理库存、过季、断码产品。供需结合之下，工厂直销店和品牌折扣店结合的新型业态奥特莱特便应运而生。

　　时尚消费可分多个层面，每一层面都有一定的消费群。国内的消费者大部分倾向品牌，但其中一部分中层消费者由于收入等因素，在国际品牌的需求和消费承受能力间产生了矛盾，由此产生了对折扣品牌的需求。

　　奥特莱斯热潮出现的一大原因是经济发展，也是人们时尚消费需求增长的表现。“奥特莱斯的顾客群定位于中产阶级和白领，可以预计，随着中国中产消费群的膨胀，奥特莱特在中国的发展前景是很好的。”周婷说。记者 耿雅新