中国网·滨海高新讯 昨天，针对春晚的大量植入性广告，并引起观众强烈反响的现象，我的同事以一个财经记者的视角，在本栏目阐述了“春晚背后的经济学”。

　　春节晚会上，姜昆的相声说“广告时间插播电视剧”，广大观众都笑了；但春节晚会后，观众在网上说“春晚是在广告中插播节目”，导演金越却不高兴了。在一次访谈节目中，当主持人提及观众对植入性广告不满时，金导演反驳道：“春晚的植入性广告很自然。”意即广告不伤害节目本身。

　　这就很奇怪了，导演认为很自然，但观众觉得不自然，这个反差是怎么来的呢？其实答案也简单，只不过这已经不是经济学的问题，而是心理学的范畴了。

　　以往的春晚，尤其是近几期，从导演的角度说是越来越好，但观众似乎越来越不买账。晚会水平高，但观众的欣赏水平更高，导演的进步很大，但是追不上观众的眼光，于是双方都很郁闷：观众认为导演不行，导演认为观众不懂。

　　其实，这就是心理纠结的结果。虽然不是什么疾病，但是纠结起来很难受。笔者本人也有过切身体会。以前写过毛笔字，但总是半途而废。究其原因，是一阵写得好，一阵写得坏，有时是越用心越坏，因此干脆把笔扔了。后来遇到高人“指点”，方知我所遇到的好坏并非真的“好坏”。人家跟我“讲”，练字是一个手和眼共同发力的过程，手即写字功力，眼即审美能力，但两者是不同步的。当初你觉得写得好，并非真的好，而是审美能力差；后来你觉得写得差，并非真的差，而是审美能力提高了，给你造成了错觉。只有正视这手和眼的进步节奏，调整好自己的心理状态，才不至于半途而废，才有可能取得真正的进步。我所说的这个高人，就是启功先生。

　　回到春晚的问题上来，其实道理也一样。大家既然明白导演和观众间落差的存在，那就要正视它，这才是正确和务实的态度。否则大家各自心里有数，认准对方不行，那么对谁都没好处。

　　再以春晚植入性广告为例，我们当然知道那是商家的需求，也知道那是春晚的追求之一，但是“经济学”毕竟不是“赚钱学”，作为商家和春晚，一定要学习一点心理学，最起码，不要让广告太泛滥，让观众很反感。金越导演认为春晚植入性广告很“自然”，那么我很乐意在此和金导演抬个杠：刘谦当然可以很“自然”地喝某橙汁，但在赵本山的小品里，那个接受捐款的妇女居然会去买某高档的国窖，这“自然”吗？当然了，也有可能，她买的是假酒。（刘宏伟）