五粮液宣布提高出厂价

　　继山西汾酒和贵州茅台宣布涨价后，五粮液终于亮出了提价方案。其公告显示，根据近期经济形势和公司生产经营以及“五粮液”酒的供需状况、市场表现等多种因素综合调研论证后，决定从1月16日起，对“五粮液”酒产品出厂供货价格进行适当调整，上调幅度约为8.5%-10.3%。

　　记者从天津市华润万家超市了解到，该超市所销售的五粮液各种规格白酒今天起全线上调零售价，平均涨幅为8%。其中，52度五粮液的价格从578元/瓶上调到629元/瓶。

　　“去年12月份时我们已经接到过厂商的调价通知，元旦后调整过一次。”家乐福酒类负责人向记者介绍，由于厂商的调价方案已经提前落实，所以这次五粮液的价格不再变动。据了解，像家乐福这样已经涨过价的卖场占多数，如在沃尔玛和易买得，39度五粮液目前的售价为618元/瓶，52度五粮液的售价是698元/瓶，与家乐福基本一致。

　　最近这轮白酒业提价潮是从山西汾酒开始的。山西汾酒从去年12月10日起对部分汾酒产品零售价进行适当调整，其中老白汾系列、竹叶青系列酒涨价10%，15年以上汾酒系列提价幅度更是高达15%。紧接着，泸州老窖、古井贡酒、洋河股份也跟风发布了提价公告。元旦前，白酒业领军企业贵州茅台也宣布从今年1月1日开始提价，平均提价幅度达到13%，最主要品种高度茅台酒出厂价上调60元。

　　旺季高端白酒销售渐涨

　　尽管价格连连攀高，但这似乎并没有影响高端白酒的销售。记者调查天津市零售市场发现，元旦后，高端白酒销量不但没有下降，反而出现了上涨。其中，价格“高高在上”的年份酒销量占比还提高了不少。

　　“近半个月我们茅台、五粮液等高端白酒的销售量很稳定，同比也有所上涨，没有因为涨价而影响销量，甚至货源都有些紧张了。”家乐福酒类负责人表示。

　　记者走访天津市商场、超市发现，虽然价格上涨，但茅台、五粮液的销售依旧红火。

　　在河西区一家酒类专卖店里，销售人员告诉记者，近期茅台的销量同比和环比都呈现增长势头，其中卖得最好的53度飞天茅台目前已经缺货，“估计下周会新进一批货，但量也不会太大”。而在另外一家烟酒专卖店，52度五粮液已经卖断货了。

　　不仅普通茅台、五粮液卖得好，连价格几千甚至上万元的年份酒销量也在不断上升。“去年我们高端年份酒每个月的销量基本稳定在30%左右，但今年元旦后，虽然涨价了，但高端年份酒的销售占比反而上升到了50%。元旦后，高端白酒总体销量也呈上涨趋势。”友谊商厦烟酒专柜负责人这样介绍。

　　有酒类销售业内人士分析，随着春节脚步的临近，白酒的销售旺季也随之而来，无论是送礼还是自用，高端白酒都是最受欢迎的。因为这一类高档白酒已形成一个相对稳定的消费群体，他们对价格并不太在乎。因此，一路高涨的价格还是挡不住刚性的市场需求。

　　酒企提价仍有动力

　　有业内人士认为，茅台、五粮液的提价不仅是出于其公告的“成本上涨”这个原因，更多是节日经济拉动的市场行为。因此，春节前涨价可以大大提高销售业绩。而对于未来高端白酒的走势，多位证券分析师认为，销量增长有空间，持续提价仍有动力。

　　有分析师认为，五粮液在公告中表示的价格调整将对公司2010年经营业绩产生积极影响。中信建投此前表示，五粮液的高端白酒销售正在恢复和增长中，而中低价位白酒销售将保持良好增长势头，这将促使公司主营业务在2010年实现近30%的增长。

　　行业专家分析，五粮液品牌价值的快速提升，与其几次产品涨价密不可分。不仅如此，五粮液只有通过提高品牌价值和赢利能力，才能向整体上市的目标步步逼近。

　　更有业内专家指出，随着五粮液中高端产品提价、品牌价值的提升，盈利能力将大幅提高，这将会改变目前五粮液公司收入高、利润低的现状。