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津酒 品牌背后有“真功夫”
中国网滨海高新:www.022china.com  时间: 2009-05-30 15:15:43 
概要:津酒集团是天津市最大的白酒酿造企业,“津酒”是中国驰名商标和原产地标记准用品牌。然而在品牌的背后,“津酒”还拥有一套作为一个天津酿酒技术和酒文化的传承者鲜为人知的“真功夫”。
    中国网·滨海高新讯 津酒集团是天津市最大的白酒酿造企业,“津酒”是中国驰名商标和原产地标记准用品牌。然而在品牌的背后,“津酒”还拥有一套作为一个天津酿酒技术和酒文化的传承者鲜为人知的“真功夫”。

    塑造品牌——优化津酒结构之根

    品牌金字塔战略是津酒集团品牌建设重点,目前在“津酒”旗下汇聚了众多子品牌。“塔尖”是“龙腾天下”和“御津酒”,定位于高端市场;“塔身”由“帝王风范”、“扁凤壶津酒”、“蓝津”、“红津”等支撑,定位于中档大众化市场;而构成“塔基”坚实“底盘”的则是贴近大众消费群、极具亲和力的“津味老酒”系列,主要针对中低档市场。

    提升酒质——津酒品牌立足之本

    白酒作为一种饮品,直接关系到人们的身心健康。津酒人认为,做品牌要以做质量为依托。多年来“津酒”一直奉行“酿高质酒,做高尚人,永远追求新目标”的企业精神。并按照ISO9001质量管理体系标准严格管理,有效保证了产品质量的稳定提高。创建了一套“3+3+3+1”质量管理体系。即三级检验、三次感官检验、三次理化卫生指标检验和“质量第一”,不符合国家质量标准的产品一律不允许出厂,确保消费者利益。 

    营销创新——提升市场占有率之源

    “津酒”在市场上的快速崛起,得益于对经销商资源的全新整合。如今,津酒以市场为导向,采用品牌化、深度分销的经营模式,根据消费者购买渠道的不同和对产品需求的不同,细分市场,同时进行对经销商资源的重新整合,根据网络资源、经营理念、人力资源、资金实力进行梳理,最终将经销商网络资源优势最大化,大幅提升了津酒市场覆盖率和占有率。从而获得更多消费者的青睐。
 
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文章来源: 今晚报 责任编辑: 映雪
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