提升农文旅产业发展水平，不断为乡村振兴注入新活力

　　对话人：

　　张雅光 天津农学院马克思主义学院教授

　　杨建楠 本报评论员

　　以农文旅融合为抓手，推动农业接二连三、一二三产业融合发展，不断开拓农业增效、农民增收、农村发展的新路径，就会持续激发农业农村内生动力和发展活力。

　　杨建楠：随着乡村振兴的推进，农业农村现代化进程进一步加快。在现代元素不断融入农村生产生活的过程中，乡村发展的视野和思路也被打开。农文旅融合不仅让乡村发展“潮”起来，也成为推进乡村振兴的新引擎。

　　张雅光：是的，融合本身就意味着思路的转变和创新。思路越广，业态越丰富。农文旅融合以思路创新推动业态创新，将文化脉络融入乡村肌理，利用文旅产业提升乡村“造血”能力，进一步拓宽了振兴路径。农文旅在融合思维下相互渗透、互为补充，打破不同产业领域的界限，使产业链得以跨界延伸，能有效推动农村产业结构转型升级、开发农业多种功能、拓宽农民增收致富渠道、改善乡村生态环境，助力乡村全面振兴。

　　杨建楠：转变思路还要做出特色。蓟州区西井峪村是远近闻名的“石头村”。近年来，村里依靠特色石头资源，建立特色民宿、民俗摄影基地等，许多游客为了拍石头成为回头客。但一些地区也存在盲目跟风现象，项目大同小异，引来了“头回客”却少见“回头客”。如何才能用好乡村资源，既引客又留客？

　　张雅光：要留客，关键要在“特”字上做文章，坚持以特取胜、以特而立。每个地方都有自己的特色资源，关键看怎样挖掘，让乡村特色卖点与文旅市场多样化客群相契合。此外，区域之间要形成各具特色的产业发展态势，走差异化发展路线。比如同一区域的几个相邻村庄，不能都做一类项目，要各展所长，错位发展。当然，产品是硬件，服务是软件，有了好产品还要不断优化服务品质。做到既引客又留客，软硬两个层面都要提升。

　　杨建楠：农文旅融合发展关键在“融”。这不是三者之间的简单叠加，而是要有机结合、相辅相成，产生远大于三的效果。在您看来，产业融合过程中，农业、文化、旅游各自处于什么位置，发挥什么作用？

　　张雅光：农文旅融合必须以农为本。一旦离开“农”，就谈不上其他。农业是吸引游客的源头，文化能够提升产品品质，而旅游则是盈利途径。真正的农文旅融合是以农业产业为基础，以休闲旅游为形态，以风土文化为灵魂的融合。农文旅融合驱动乡村振兴，靠的就是这三者的组合优势，这也契合了乡村振兴所强调的塑形铸魂兼备。深度挖掘乡村价值，创新产业业态，让农业、文化、旅游等产业在分工协作中有机结合，才能推进农业结构转型，促进农村经济发展，实现农民增收致富。

　　杨建楠：从整体来看，农文旅融合的供给方在农村，需求方则以城市为主。农文旅融合发展，也有助于畅通从农民到市民的供需循环，我们该如何更好地抓住城市这个大市场，让农文旅融合在乡村振兴中发挥更大作用？

　　张雅光：不仅农文旅产业，整个农村产业的需求方主要都在城市。站在更高层面看，农文旅融合其实是城乡融合的一部分。城里的人们对简单烹饪就能端上餐桌的预制菜、说走就走的周末微旅游、满载而归的“后备箱”等乡村供给均有旺盛需求，可以说，农文旅融合是城乡融合的一个缩影，透过农文旅融合能够看到城乡融合的大趋势。因此，抓住城市这个大市场，建立从农民到市民的供需循环，通过为城市居民提供更多富有浓郁田园风情和乡土风味的特色产品、特色服务、特色场景、特色体验等，积极融入城乡一体化环境下文旅产业的市场体系，是农文旅融合发展的方向。在需求与供给的精确匹配中，提升农文旅产业发展水平，就会不断为乡村振兴注入新活力。