中国网·滨海高新讯 “我觉得,评选山东60年60个品牌,首先必须明确‘品牌’的概念,把‘品牌’与‘名牌’区分开来。”山东管理科学研究院常务副院长刘伟长指出。
“名牌”多指某企业、产品的知名度,而“品牌”的内涵更广,包括美誉度、忠诚度以及消费者的追随度等等。“我们很多山东企业尽管有很强的名牌意识,但却忽视品牌建设,所以它们虽然也能通过广告宣传等方式在社会上拥有很高的知名度,成了所谓的‘名牌产品’,但并没有培养出企业的美誉度和忠诚的消费群体。”刘伟长认为,后者才是一个“品牌”能够长期存在、发展的核心和关键,需要多年文化涵养的积累,非一朝一夕之功。 记者 仲爱梅