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天津:家电市场企业版以旧换新先行试水
中国网滨海高新:www.022china.com  时间: 2009-06-19 11:25:15 
概要:从半个月之前一家彩电企业开展的“以旧换新”活动以来,如今已经引发众多厂商跟随,“企业版”的“以旧换新”在市场上开始争锋,消费者也相当捧场,“企业版”“以旧换新”看来收到良好效果。

  家电“以旧换新”政策虽然还在等待具体细则,但对于市场时机的把握,企业可不敢“干等”,从半个月之前一家彩电企业开展的“以旧换新”活动以来,如今已经引发众多厂商跟随,“企业版”的“以旧换新”在市场上开始争锋,消费者也相当捧场,“企业版”“以旧换新”看来收到良好效果。

  消费者捧场“以旧换新

  上周日,记者在本市一超市门口看到某国产彩电厂商正在进行“以旧换新”活动,厂家都打出了“不论大小、不分品牌、不论好坏”的概念,甚至“以旧换新”的范围不局限在旧电视上,大到冰箱、空调、洗衣机,小到微波炉、电磁炉、DVD等等,都可以进行折价,折价的力度,根据购买不同价格不同型号的电视产品,可以从100元—800元不等。不少消费者都在围着产品观看,并且仔细和厂家促销人员咨询。记者了解到,现场摆放的彩电产品折价之后的价格相当便宜,26英寸液晶电视只要1900元左右、32英寸液晶电视也就2400元左右,甚至一款42英寸等离子电视只有4200元。“以旧换新”的手续也很简单,说出自己家中是哪种旧家电,根据相应折价购买产品,等到厂家送货的时候直接把旧家电拉走就可以。

  记者采访了几位消费者,他们都表示对该活动很感兴趣,纷纷表示家里本来就有旧家电,虽然还能使用,但觉得要是能够换新的更好,而且展示的产品价格的确比没有折价的其他同类产品低不少。记者向几位消费者询问是否了解国家的有关家电“以旧换新”政策,有消费者表示,听说过相关政策,不过不是很了解。当记者介绍过一些细节之后,并且说明“以旧换新”政策当前还没有具体实施的时候。一位消费者表示,相比较而言,现在进行“以旧换新”价格更有优势,手续也比较简单,不一定非要等到国家政策实施。

  “企业版”以旧换新试水

  事实上,自从国家家电“以旧换新”政策颁布以来,不少家电厂商一边在等待具体细则出台,一边都在酝酿如何借助这个概念直接刺激消费。近半个月以来创维、海信、长虹、TCL等国产彩电品牌陆续开展“以旧换新”的促销活动。内容基本相似,就是对旧家电直接折价,然后购买相应型号的彩电产品,折价力度从几百元到上千元。据了解,自从该活动开展以来,厂家表示效果不错,甚至有的厂家宣称有10万消费者参与了换机活动。

  据有关人士介绍,彩电产品是整个家电行业的风向标,也是整个行业各类营销活动开展历史最早竞争最多的品类,几大彩电厂商甚至还是综合类家电厂商,如今“以旧换新”先从彩电厂商开始,既是试水该项政策的效果,更是为以后更大规模多品类产品的“以旧换新”促销打下基础。

  一位国内大型家电连锁的相关人士表示,“以旧换新”的折价策略,其实质还是降价促销。不过这次厂家抓住的概念很不错,虽然降价的幅度和其他时候的促销相差不大,但在销售淡季能通过这样的活动带来不错的销售成绩,对厂家来说还是非常欢迎的。另外,消费者与平时促销活动相比表现出更大的关注程度,一是因为折价产品价格的确有诱惑力,二是能够解决家中老旧家电的处置问题,刺激了潜在的消费欲望。  (本报记者 吴学增 摄影 胡俊鹏)

 

 
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文章来源: 城市快报 责任编辑: 玉昌
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