家电“以旧换新”政策虽然还在等待具体细则，但对于市场时机的把握，企业可不敢“干等”，从半个月之前一家彩电企业开展的“以旧换新”活动以来，如今已经引发众多厂商跟随，“企业版”的“以旧换新”在市场上开始争锋，消费者也相当捧场，“企业版”“以旧换新”看来收到良好效果。

　　消费者捧场“以旧换新”

　　上周日，记者在本市一超市门口看到某国产彩电厂商正在进行“以旧换新”活动，厂家都打出了“不论大小、不分品牌、不论好坏”的概念，甚至“以旧换新”的范围不局限在旧电视上，大到冰箱、空调、洗衣机，小到微波炉、电磁炉、DVD等等，都可以进行折价，折价的力度，根据购买不同价格不同型号的电视产品，可以从100元—800元不等。不少消费者都在围着产品观看，并且仔细和厂家促销人员咨询。记者了解到，现场摆放的彩电产品折价之后的价格相当便宜，26英寸液晶电视只要1900元左右、32英寸液晶电视也就2400元左右，甚至一款42英寸等离子电视只有4200元。“以旧换新”的手续也很简单，说出自己家中是哪种旧家电，根据相应折价购买产品，等到厂家送货的时候直接把旧家电拉走就可以。

　　记者采访了几位消费者，他们都表示对该活动很感兴趣，纷纷表示家里本来就有旧家电，虽然还能使用，但觉得要是能够换新的更好，而且展示的产品价格的确比没有折价的其他同类产品低不少。记者向几位消费者询问是否了解国家的有关家电“以旧换新”政策，有消费者表示，听说过相关政策，不过不是很了解。当记者介绍过一些细节之后，并且说明“以旧换新”政策当前还没有具体实施的时候。一位消费者表示，相比较而言，现在进行“以旧换新”价格更有优势，手续也比较简单，不一定非要等到国家政策实施。

　　“企业版”以旧换新试水

　　事实上，自从国家家电“以旧换新”政策颁布以来，不少家电厂商一边在等待具体细则出台，一边都在酝酿如何借助这个概念直接刺激消费。近半个月以来创维、海信、长虹、TCL等国产彩电品牌陆续开展“以旧换新”的促销活动。内容基本相似，就是对旧家电直接折价，然后购买相应型号的彩电产品，折价力度从几百元到上千元。据了解，自从该活动开展以来，厂家表示效果不错，甚至有的厂家宣称有10万消费者参与了换机活动。

　　据有关人士介绍，彩电产品是整个家电行业的风向标，也是整个行业各类营销活动开展历史最早竞争最多的品类，几大彩电厂商甚至还是综合类家电厂商，如今“以旧换新”先从彩电厂商开始，既是试水该项政策的效果，更是为以后更大规模多品类产品的“以旧换新”促销打下基础。

　　一位国内大型家电连锁的相关人士表示，“以旧换新”的折价策略，其实质还是降价促销。不过这次厂家抓住的概念很不错，虽然降价的幅度和其他时候的促销相差不大，但在销售淡季能通过这样的活动带来不错的销售成绩，对厂家来说还是非常欢迎的。另外，消费者与平时促销活动相比表现出更大的关注程度，一是因为折价产品价格的确有诱惑力，二是能够解决家中老旧家电的处置问题，刺激了潜在的消费欲望。  （本报记者 吴学增 摄影 胡俊鹏）