把握全媒体传播策略 对外讲好城市故事

　　2023年2月10日讯：从国际传播视域出发，立足问题导向，地方主流媒体讲好城市故事需在四个维度上把握好传播策略。

　　把握好当前国际传播的核心任务

　　党的二十大提出了中国式现代化的理念和战略部署。中国式现代化的国际传播，是当前我国国际传播的核心任务。地方主流媒体要把握核心任务，担当好国际传播的地方建设者，形成与国家战略叙事的同频共振。一方面，要从理论深度和时间广度深刻领会习近平新时代中国特色社会主义思想，精准把握时代主题和世界发展大势，从中国式现代化五大内涵切入，提炼国际传播关键议题，巩固壮大主流思想舆论。另一方面，要充分挖掘地方文化底蕴和传播资源，围绕城市经济社会发展，形成具有鲜明地域特色的国际传播话语，为全面建设社会主义现代化大都市提供良好外部舆论环境和强大精神力量。

　　把握好社交媒体时代主流媒体话语构建

　　国内外社交平台目前已成为国际传播主阵地，其中短视频平台是最具活力的舆论场。在全球传播生态进入以视频信息为主的阶段，短视频不仅契合了移动化场景下互联网受众的信息接受习惯，更利于多元主体的参与和信息的跨文化解读，更便于通过价值理解和情感共振构筑共情共鸣空间。要积极推进国际传播阵地向海外社交媒体,尤其是视频类平台转移，实现信息的有效触达。国际传播社交媒体矩阵正逐渐由表层文化内容传播向深层文化价值传递转变。但同时也存在单向输出模式缺乏互动、关注焦点时常脱靶、宏大叙事共鸣不足、传播效能地域差异大等问题。为此，应在考察海外受众信息需求和喜好偏向上、在全球性议题设置上、在个体叙事和柔性叙事建构上、在“一国一策”“一城一策”精准化传播上、在充分发挥“网红”“洋网红”传播作用上不断加强探索。

　　把握好多元主体参与下的叙事策略

　　任何单一主体都不可能完成国家形象和城市形象建构的任务，应聚集多元传播主体，形成由政府、媒体、自媒体、社会组织、民间机构、企业、个体等多主体发声的“大合唱”。其中，主流媒体与自媒体互为补充、协同并进，民间力量与国内外普通民众是个体叙事的主力，赋予传播内容以温度，连接“自我”与“他者”。鲜活的人文故事、日常的平凡生活、民众的朴素话语是城市的底色与特色，是讲述城市故事、展现中国价值观的重要叙事策略。另外，在智能传播时代，人机互动与博弈也是主体协同的重要方面。借助大数据和人工智能，赋予算法主流价值观，纠偏信息茧房，才能确保正确的舆论导向和价值取向，提升国际传播的有效性和精准度。由此可见，在实践层面把握好多元主体协同下的叙事策略，是国际传播视域下讲好城市故事的应有之义。

　　把握好地方媒体“智库化”战略

　　推动中国理论、中国思想走向世界，提升国际话语权，是新时代国际传播工作的重要职责使命。地方主流媒体“智库化”战略，是实现这一职责使命的重要路径。媒体“智库化”可分为两个层面：一是主流媒体主动融入地方智库体系，提高政策研究能力，聚焦国际变局中的重大问题和实践中的新问题，丰富对外话语供给，加强跨文化沟通，持续建设全媒体传播体系，增强城市形象的国际传播效能；二是主流媒体依托地方智库机构，参与建构中国自主知识体系，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深刻把握构建人类命运共同体、全球治理观、全球安全倡议等一系列重大理念和主张，总结提炼一批具有说服力的理念叙事、思想叙事，合力破解“有理说不出，说了传不开”的困境，让国际社会读懂中国、读懂中国的城市，凝聚广泛国际共识。