“双11”尽显当代居家消费理念

　　这几日，“双11”购物狂欢逐渐进入高潮。今年，随着人们居家消费理念的不断升级，高品质的食品、养生营养品和健康用品成了“双11”的消费热门，衣食住行等方面的必备品也成为热销品。

　　“今年和往年最大的不同就是吃的买得最多！”每年都会全程参与“双11”的买家小雪边说边向记者展示自己的购物清单，除了已经签收的十多单以外，还有待发货的3单、待收货的11单。她告诉记者，今年的“战利品”有一半是吃的。记者在随后的采访中注意到，不少消费者疫情期间将注意力更多地回归到家庭，相比各种新鲜好玩的潮物，实实在在的穿衣吃饭越来越受到关注。

　　根据某平台数据显示，“双11”期间，电商开放平台近500个食品生鲜小商家成交额增长超5倍。其中，宿迁霸王蟹成交额同比增长超5倍，预制菜猪肚鸡增长达到20倍，三元牛奶、康师傅的成交额也同比增长超135%。与此同时，健康消费也日益受到消费者的重视。“双11”尾款日当天，超过1000家营养保健品类小商家店铺成交额同比翻倍。其中，江中食疗、老金磨方、五谷磨房等药食同源品牌成交额同比增长均超4倍，中药饮片品类成交额同比增长突破15倍。保健品方面，藻油DHA胶囊成交额同比增长超10倍，皮肤用药、维钙营养类目销量同比增长2.5倍，某健康平台口腔齿科服务成交额同比增长近6倍。

　　除了吃得好，还得穿得暖。在服装方面，“双11”某平台携手某地区保暖内衣产业带打造的1元秋裤，开卖即售出10万条。波司登、UGG、内外等3600个服饰品牌成交额同比去年增长超100%；水星家纺、苏泊尔、箭牌、芝华仕、索菲亚等超2000个居家品牌成交额同比增长超200%；运动品牌方面，超1500个运动户外品牌成交额同比增长100%，滑雪运动、专业跑步等趋势品类成交额同比增长均超200%，运动保障类服务订单同比增长超10倍。