中国手机品牌战略向高价市场转变

　　在全球智能手机市场经历了十年以来最糟糕的一年之后，中国智能手机制造商正寻求进军高端设备市场，以挑战苹果和三星的主导地位。这也标志着中国手机品牌的战略转变——不再以低价占领市场。

　　在巴塞罗那刚刚结束的世界移动通信大会(MWC)上，中国智能手机厂商竞相在全球展台上发布新品，例如荣耀展示了一款售价为1690美元的折叠智能手机Magic Vs，小米和Oppo最近也都推出了售价超过1000美元的智能手机。

　　3月6日，荣耀在国内高调发布了Magic 5系列手机，其中最高端版本的售价为7499元人民币。

　　中国手机厂商的战略转变正处于全球智能手机市场低迷之际，去年全球智能手机市场的出货量创下了2013年以来的历史最低水平。但根据研究机构Canalys的数据，价格超过800美元的高端智能手机的份额从2020年的11%上升到2022年的18%，显示高端智能手机市场仍然有利可图。

　　中国手机品牌此前瞄准的入门级到中端级别手机市场的利润率一直在萎缩，这是由于手机出货规模的下降导致盈利能力受到挑战。通过发布售价更高的手机，企业可以寻求提高利润率。

　　不过目前的全球高端智能手机市场几乎完全由苹果和三星主导，在中国，高端智能手机市场几乎由苹果完全主导。

　　Canalys数据显示，2022年中国市场上，苹果、OPPO、荣耀和vivo四家厂商分别占据了18%的市场份额，其中高端机市场主要由苹果贡献份额。如果以800美元以上为高端机区间，那么苹果在中国的市场占有率稳定在80%以上，而且2022年份额还比2021年上升了不少。去年全年，苹果中国出货量为5130万部，同比增长4%。

　　苹果CEO库克在最新一季财报时的电话会议中试图透露这样的信息：人们愿意为高端机型支付更多。过去5年，苹果将顶配手机的平均售价提高了40%左右。

　　Canalys分析师朱嘉弢认为，尽管今年全球智能手机市场可能仍然难以摆脱低迷，但苹果的销售将保持稳健，要撼动苹果的地位很难。“高端客户群体会比较稳固，难以夺取，不像中低端的客户那么价格敏感，讲究性价比。”他分析称。

　　随着智能手机消费者趋于成熟，高端机用户不仅对于产品性能有越来越高的追求，而且更加注重产品的体验和服务。正如某手机厂商CEO在近期的发布会上所说的：“苹果在很多技术参数方面来看并不是最强的，但是从综合性能和整体体验，以及产品的服务来看，苹果还是行业的标杆。我们内部的共识是，向苹果学习，然后超越。”

　　截至目前，苹果尚未发布任何折叠手机，而中国手机厂商正在争相占领这一原本由三星主导的市场。不过考虑到折叠手机设备价格高昂，技术还欠成熟，且目前缺乏明确用途，此类手机的实际规模有多大仍然存疑。

　　根据Canalys的数据，2022年，三星占全球可折叠出货量的约80%，市场预计2023年可折叠手机出货量将同比增长111%至3000万部。不过，根据IDC的数据，这些设备仅占整个智能手机市场的1%左右。

　　在市场人士看来，推出折叠手机已经无法再让消费者“兴奋”。Canalys分析师Runar Bjørhovde表示：“厂商推出折叠手机，更多地是希望展示创新能力，提升品牌形象，而不是与大量销售联系起来。”

　　荣耀CEO赵明此前在巴塞罗那也指出了折叠手机面临的诸多挑战，尤其是电池寿命、设备重量以及高昂的成本。