二季度艰难的大环境对B站的影响颇大，用户数依然保持了高速增长

　　话说，今日晚间，B站公布了新一季度的财报，引发了不少的关注。八姐看了看，的确，二季度艰难的大环境对B站的影响颇大，不过，幸运的是，B站的用户数依然保持了高速增长，这在这样的时间点显得尤为不易。

　　另外，B站尽管亏损有所扩大，但也应当注意到的是，其实，从三季度开始，B站已经开始了组织架构调整，注重内部商业化的基础设施建设，尽快提高变现能力，这也成为了未来一段时间B站的战略重点。

　　好啦，不废话了，下面来简单讲讲B站的这份财报，以及正在内部进行的这场转型。

　　1，B站二季度受大环境影响明显，营收增速放缓。

　　根据财报，B站第二季度总净营收为49亿元，与上年同期相比增长9%。这也是其近年来的最低同比增速。在财报中，B站也称，这主要是因为第二季度宏观环境和新冠疫情封锁带来的巨大挑战。

　　具体到各业务，实际上，B站的增值服务、广告和“电商及其他业务”收入同比均出现增长，分别增长29%，10%和4%。而游戏业务则因为没有新的独家游戏出现，同比出现了下滑。随之，B站的增值服务和广告的收入占比则继续上涨。

　　虽然二季度增长放缓，不过，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿则乐观地认为，“ 我们相信疫情最严重的影响已经过去，公司做好了在2022年下半年重拾增长势头，并提高利润率的充分准备。”

　　2，B站的用户数继续保持高速增长。

　　尽管二季度大环境惨淡，但值得注意的是，B站的各项用户指标依然增长迅速。

　　根据财报，第二季度，B站平均月活跃用户数（MAU）为3.057亿，与上年同期相比增长29%。平均日活跃用户数（DAU）为8350万，与上年同期相比增长33%。在用户基数如此大的情况下，这种增长的确是比较亮眼的。

　　与此同时，B站的平均月付费用户数为2750万，与上年同期相比增长32%。

　　3，开源节流将成为B站下半年的重点。

　　值得注意的是，尽管B站这个季度的亏损依然同比在扩大，但其实B站已经开源节流了，而且，这也将成为B站下半年的财务重点。

　　根据财报，第二季度，B站的销售和营销支出为11.720亿元，与上年同期相比下降16%，这是因为其实行了更为严格的费用管理。

　　另外，陈睿也在财报中称，将继续控制成本并缩窄净亏损。

　　4，B站也在加强内部基建，提升商业化能力。

　　另外，种种迹象也显示，B站正在内部做各种调整，以提高内部基础设施建设，并提高变现水平。

　　八姐就听说，B站内部已经发现了公司在某些方面的欠缺，其在内部称之为“基建”。在过去一段时间内，相较于营收增长，B 站将用户增长放在了优先级更高的位置，但实际上，销售体系、产品技术能力与头部平台有差距；和抖音、爱奇艺等偏媒体性质的平台相比，B 站有很强的社区属性：用户对产品体验与平台氛围好坏更敏感。这在一定程度上限制了 B 站的商业化空间。

　　意识到问题后，B站已经调整了组织架构。比如，今年7月，B站连续进行组织架构调整，涉及多个核心业务部门与六位业务负责人。调整后的负责人都是是最了解 B 站内容与创作者生态的人，也都有丰富的商业化背景，知道如何在大力商业化与保护社区中做结合。

　　这也促使了B站内部基建的逐步完善。比如，B站的花火、竖屏视频、内容和直播一体化等。

　　简单举个例子，据说，为了鼓励 UP 主直播，B 站一度给出开屏广告这种最高级别的推广资源，而在过去，只有 S 级项目（多为影视、综艺和赛事内容）有此待遇。

　　竖屏视频也正在成为B站新的增长点。比如，陈睿就称，在第二季度，各种形式的内容不断丰富(如Story-Mode竖屏模 式)，带动了B站的用户增长和用户活跃度的提升。

　　总而言之，B站的确也和其他互联网公司一样，遭遇到了困难的第二季度，增长有所放缓，但整体而言，B站用户增长依然是比较喜人的。而加强内部基建、开源节流、加强商业化变现，这也成为了B站未来一段时间的战略重点。至于B站能否在继续保持增长的情况下实现减亏，咱们就拭目以待吧。