中国城乡迎来了久违的烟火气，体育消费成为其中一道独特亮丽的风景线

　　2023年2月15日讯：兔年春节假期，中国城乡迎来了久违的烟火气，旅游餐饮等消费火爆，城市街道上人头攒动，消费市场繁荣重现。在这袅袅升腾的烟火气中，体育消费成为其中一道独特亮丽的风景线。

　　在“双奥之城”北京，首钢园区以“冰雪汇”“秀冰场”等冰雪活动在假期吸引了超17.6万人次入园，总销售额超800万元。在南京，50余处体育消费新场景吸引30万人次打卡，拉动消费超2亿元。在云南，露营、飞盘等运动带动当地经济，成为景点之外的新风景。各地体育馆热度在假日达到顶峰，线下体育消费火爆的同时，线上体育消费也呈现出红火景象，体育装备、家庭体育器械、手环等数智化体育产品热销。春节假期体育消费的亮眼表现在意料之中，也为体育产业长期发展带来启示。未来，应当通过优化体育供给的方式，壮大我国体育产业规模，进一步激活消费，拉动内需。

　　根据国家体育总局数据，2020年我国经常参加体育锻炼人数比例达37.2%，体育产业总规模27372亿元。国务院印发的《全民健身计划（2021—2025年）》提出目标，到2025年，带动我国体育产业总规模达到5万亿元，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%。对比欧美国家体育产业，我国体育产业还有很大的增长空间。2012年我国体育产业占当年GDP的0.6%，2020年比重上升到1.06%，进步显著，但相较全球平均2%的比重还有差距，距离欧美国家3%的比重差距更大。政策的有力支撑，叠加庞大的潜在发展空间，为我国体育产业营造了新的发展机遇。

　　发展壮大体育产业，关键在于优化供给。在体育用品领域，我国已经出现了很多具有代表性的运动服装品牌，未来要注重运动服装品牌和国潮融合、和时尚融合，以设计能力打响“中国制造”的口碑和品牌。另外，体育用品品类方面应不断扩容，VR、手环等智能电子设备与体育产业的深度融合将带来全新的消费需求，这些设备连接线上平台，也能为用户提供更完善的运动规划。

　　在体育服务的线下领域，应多措并举满足人民日益增长的体育需求。首先就是要进一步增加体育场馆基础设施的供给，拓展户外运动空间。这里既包括一般的体育场馆，比如足球、篮球场地，也包括一些特色运动场馆，比如冰雪项目的滑雪场和溜冰场，增加居民户外体育运动的可选性。再者，“体育+旅游”成为体育产业发展的新动力，诸如春节假期火爆的冰雪项目，夏季火爆的水上项目，还有近几年兴起的露营等，应加强相关配套设施建设的规划和投入，充分满足新兴体育消费需求。

　　在体育服务的线上领域，主要的供给发展方向则是“体育+内容”。围绕“吃穿用练”展开，传播科学合理的运动理念，以体育运动为纽带展开社交。未来，配合数智化运动健康监测设备，将体育和健康监测相结合，打造运动健康集成生态，在为用户提供更好的运动体验的同时，也为体育服务企业开辟多样化的发展路径。

　　综合看，随着疫情结束，体育运动需求将再次爆发，体育消费的火爆不会局限在假期，而是会回归到居民的日常生活当中。体育产业是消费市场的重要组成部分，在扩大内需的大背景下，体育产业跨越式发展将为经济发展注入新动能。

　　作者：盘和林（浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员）