《阿凡达2》国内首场激光IMAX 为何落地东莞？

《阿凡达：水之道》预告片段

　　2022年12月18日讯：跨越12载，神秘壮阔的潘多拉星球再次降临东莞。

　　12月14日下午，电影《阿凡达：水之道》“亚洲IMAX激光第一幕”首映活动在东莞万达影城华南MALL店举行，这也是亚洲首家IMAX激光影院。

　　近200位各界代表抢先欣赏了《阿凡达2》国内首场激光IMAX GT版本（东莞市委宣传部供图）

　　当天，近200位来自中央、省市媒体的代表、知名电影博主、大湾区影视行业代表、潮流达人及资深影迷，抢先欣赏了《阿凡达：水之道》国内首场激光IMAX GT版本。

　　12年间，曾经外界眼中的“世界工厂”，已悄然蜕变成一座“潮流之都”。

　　“亚洲第一幕”

　　作为国内第一部以IMAX规格上映的3D电影，2010年《阿凡达》“一票难求”的盛况，很多人至今记忆犹新。

　　一部《阿凡达》，不仅开启了世界电影工业3D的序幕，也让中国观众有了“去影院看IMAX大片”的消费习惯。

　　在改革开放先行地的东莞，当年影院的放映设备和观影条件均走在全国前列。作为第一代IMAX银幕，东莞万达影城华南MALL店IMAX激光幕与东莞结缘于2007年，这也是万达院线的全国第一块IMAX银幕。

第一代IMAX使用的70mm胶片（卢莉供图）

　　当年，《阿凡达》在内地以胶片格式上映的IMAX影院，只有北京电影博物馆、上海和平影都、苏州科文中心和东莞万达四家。可以说，东莞是打开中国IMAX市场大门的“钥匙”之一。

　　2010年1月，来自全国各地的影迷涌向东莞，只为了在彼时全亚洲最大的IMAX银幕一睹《阿凡达》的魅力。这块银幕有多大？据官方数据，长28.6米、宽21.9米，比一个标准篮球场还要略大。

“亚洲IMAX激光第一幕”（陈栋 摄）

　　过去十几年，这块“亚洲第一幕”完成了从胶片到数字再到激光的“革新三部曲”。目前，在画面亮度、色彩、清晰度以及音效方面，都达到了旗舰级别的放映配置。

　　时隔12年，不少影迷重回位于东莞的“亚洲第一幕”，纷纷感慨“这是最好的一次大银幕体验”“阿凡达的12年，也见证了我在东莞这座城市的成长”。

某社交平台上，不少网友分享#东莞首映 的感受（截图来自网络）

　　据统计，12月14日当天，《阿凡达2：水之道》在东莞万达影城华南MALL店的票房进入全国前十。值得一提的是，排名前九位的影院均来自深圳、上海两个超大城市；而从平均票价看，东莞只有174元，是前十位中唯一低于200元的，显示出较高的性价比。

　　除了“亚洲第一幕”外，东莞目前还是国内拥有最齐全电影特效厅的城市。激光IMAX GT、IMAX、CINITY、杜比影院、中国巨幕等，无论是在电影设备还是放映技术方面，均处于国内领先地位。

　　谁，筑起了“票房大仓”？

　　东莞，这座地处广深之间的纽带城市，一直以“世界工厂”的形象被人们熟知。

　　作为千万级人口城市，东莞的人口结构有两大特点：一是外来人口占比约八成，是全国主要城市中占比最高的；二是人口年轻化趋势明显，东莞人口平均年龄仅33.4岁，青年群体（16-35岁）占全市总人口数的42.13%，青年人口流入率位列全国第一，是全国最年轻的城市之一。

　　近年来，东莞不断增加家门口的阅读供给，让书香浸润城市底色（苏西庆 摄）

　　年轻人构成了城市的人文活力和城市发展趋势，也促成了消费升级。独特的人口结构和以制造业立市的产业特点，则让东莞的电影文化呈现出鲜明的特色。

　　据以往大数据的分析，东莞年轻人更偏好主打视觉效果的作品，比如动作片、科幻片（特别是大IP）以及港产影片。

　　一方面，这与包括“亚洲第一幕”的放映设备有很大关系，毕竟影院硬件的不断升级与完善，为动作片、科幻片等对技术依赖度较高的影片营造了更好的展示空间；另一方面，也在很大程度上影响了东莞人对电影的口味偏好，就像很少人会花高价去特效厅看爱情片一样。

　　2017年《敦刻尔克》上映，位于东莞万达的IMAX放映厅座无虚席（同场加映供图）

　　据统计，东莞市电影票房一直保持在全国城市前15名，更连续8年位列全省地级市第一，东莞因此也被业界称为“票房大仓”。

　　即使在2020年面对疫情阴霾笼罩的艰难情况之下，东莞市电影院全年观影人数仍达到了456万人次，总票房超过2.5亿元，排名全国地市级第二。

　　电影票房表现好，有足够多的观众，电影院也就越开越多。截至2021年初，东莞全市有134家内资影院、6家外资影院，遍布东莞各镇街。

　　电影娱乐的本质是文化消费。源源不断的年轻人不仅筑起了东莞的“票房大仓”，还在无形中为东莞贴上了“茶饮之城”“咖啡之城”的标签。如今在东莞，随处可见大大小小的咖啡馆和茶饮店，无论是在中心商圈，或是大街小巷。

咖啡馆里的年轻人（星空STARZ 摄）

　　截至2022年4月，东莞咖啡门店数量位居全国TOP15，超过1800家；至于东莞的茶饮店数量，截至2021年11月超过1.2万家，排名全国第5位，而且东莞每千人拥有茶饮店1.42家，密度在主要城市中排名第一。

　　“票房大仓”“咖啡之城”“茶饮之城”，乃至蜚声全国的“篮球之城”，以及不断完善的“图书馆之城”“博物馆之城”……这些标签共同勾勒出了“潮流东莞”的影像，而在这背后，制造业的底层逻辑一直都在，也让东莞的潮流文化有了更扎实的根基。

　　“造”出潮流产业链

　　作为制造业名城，东莞拥有很多专业的玩具生产厂家以及生产线。自1980年第一家玩具工厂落户东莞后，当地形成了庞大的产业体系，最辉煌时东莞的玩具产量占据全球产量的三分之一。

　　依托产业优势，东莞成为众多国内外电影衍生品的生产商。位于企石镇的天山工作室就是一个典型的代表。

天山工作室获授权制作的电影衍生品（东莞市委宣传部供图）

　　大家熟悉的《阿凡达》《终结者》《魔戒》《金刚》《蝙蝠侠》《蜘蛛侠》等好莱坞大片，其中很多经典角色中的道具均由天山工作室制作。

　　资料显示，1989年天山工作室在中国香港成立，1997年在东莞企石镇设立天山工艺厂。目前共有员工200多名，研发团队达50多人。

　　从2001年起，天山工作室就开始与新西兰著名电影特效公司维塔工作室建立合作关系，共同开发研制各类电影道具和布景，同时取得了一系列好莱坞电影道具衍生收藏品的制作授权。

天山工作室获授权制作的电影衍生品（东莞市委宣传部供图）

　　与此同时，目前坐拥854个IP、一年生产一亿只玩偶的美国著名流行文化创意玩具制造商Funko公司也在东莞设立了生产线，类似的还有Hottoys等大型玩具公司。

　　从“玩具产业”到“潮玩产业”，一字之差，所承载的附加值却有着天壤之别。

　　经过40年的技术积累和严苛的国际标准检验，东莞玩具企业的工艺水平、制造水平已获得广泛认可。随着2018年前后潮玩市场进入高速爆发期，不少以做代工为主的传统玩具企业纷纷趁着潮玩热，向产业链上游拓展。

　　创立自主品牌，迈入潮玩新赛道，各类潮玩品牌、原创潮玩IP等如雨后春笋般涌现。依托成熟完善的产业配套和高品质技术水准，东莞也迅速成为了全球潮玩集聚地。

　　眼下，卡塔尔世界杯已接近尾声。赛场外，“世界杯经济”正成为全球制造商们的一场“比拼”。

　　由东莞制造的世界杯巨型雕塑“闪耀”卡塔尔（素材来自东莞发布 广东频道制图）

　　“对方找遍了全球各地，其他工厂都不敢接。”在卡塔尔首都多哈湾畔，一款高27米、宽24米的世界杯会徽巨型雕塑引人注目。如此大型的雕塑，竟然是从数千公里外的东莞拆解、再往返空运8趟才最终完成运输。

　　设计和制造者王卫平坦言，对方要求三周时间内完成全部制作工作，在业内看来，这几乎是无法完成的任务，最终只有他们咬着牙完成了这个“奇迹”。

　　除了勇气和实力外，东莞成熟的产业链配套能力，也让“王卫平们”能够短时间内迅速找到原料，特殊构件也能从上游企业快速得到响应。

东莞制造的潮玩（截图来自《东莞能造》）

　　据统计，2021年中国潮玩市场总规模约384亿元，而东莞涉及潮玩生产的规上企业工业总产值就超过128亿元。由此测算，全国至少有1/3的潮玩由东莞生产制造。

　　如果说跨越12载，《阿凡达2》国内首场激光IMAX放映，让“潮流东莞”的城市名片又一次成功“出圈”。

　　那么，细细回顾过去12载，一座城市与电影文化产业的“双向奔赴”，则不难发现：产业之变，催生了人口结构之变，而一座年轻、充满活力的城市，也加速了产业的跃迁。