2023京东“赶考”千亿级产业大模型，“AI的商业化路线已经清晰”

　　5月9日，在中国A股资本市场上，有几家中药企业可谓是红火异常，这就是云南白药、东阿阿胶以及本次的主角片仔癀，作为有名的传统中药，片仔癀的表现始终非常强势，就在最近片仔癀宣布大幅度涨价，更是引发了涨停，很多人都在问片仔癀怎么会这么猛？

一、片仔癀又涨价又涨停

　　据每日经济新闻的报道，素有“中药中的茅台”之称的片仔癀，其价格最近又疯涨了一波。

　　片仔癀5月8日开盘即一字涨停，截至发稿，该股报301.19元，涨停板上封单一度近6万手，当前市值超1800亿元。2023年以来，片仔癀股价的最高点为330.3元/股，目前其较年内最高点仍跌8.81%。以5月8日早间开盘价计算，公司当前市值为1817.13亿元，与5月5日收盘相比，片仔癀市值上涨165.19亿元。

　　消息面上，5月5日，片仔癀发布《关于主导产品片仔癀价格调整的公告》，其在公告中表示，鉴于片仔癀产品主要原料及人工成本上涨等原因，公司决定自公告之日起，公司主导产品片仔癀锭剂国内市场零售价格将从590元/粒上调到760元/粒，供应价格相应上调约170元/粒；海外市场供应价格相应上调约35美元/粒。

　　据了解，2004年至2020年16年间，片仔癀锭剂产品一共提价19次，零售价从325元/粒升至590元/粒，提价幅度为81.54%，单次零售价格上调的幅度在5元-40元之间。此次其零售价一口气上调170元，创下了历史上最大的调价幅度。片仔癀的保密配方等级为“国家绝密级”，目前国内只有两种中药配方达到该等级，另一种是云南白药。

　　二、中药巨头怎么会这么猛？

　　片仔癀的涨价和涨停引发了广泛关注。作为中国中药巨头，片仔癀的涨价引发了许多人的疑问。为什么片仔癀要涨价？中药巨头为什么会这么猛？

　　首先，片仔癀涨价和成本上涨密不可分。片仔癀系列产品涉及的药材主要包括麝香、牛黄、蛇胆、三七，这几样原材料的价格一直在不断上涨。举例来说，天然麝香是一种稀缺资源，其产量受到限制，而牛黄则因为其药用价值而备受追捧。其他原材料也非常类似，这几种原材料的价格不断上涨，直接导致了片仔癀价格的上涨。此外，由于人们对中药材的需求不断增加，中药材市场的供需关系也在发生变化，这也是片仔癀价格上涨的重要原因之一。

　　其次，片仔癀的业绩增速明显放缓。根据片仔癀的财报，片仔癀2022年的业绩同比增长8.38%，虽然看上去不错，但是业绩增速为8年以来最低，这一方面是因为市场竞争加剧，随着中药市场的不断扩大，越来越多的企业进入该行业，市场竞争加剧。这导致了片仔癀在市场上的份额逐渐减少，销售额增速放缓。另一方面，近年来，国家对中药行业进行了一系列的政策调整，包括加强对中药材市场的监管、推动中药现代化等。这些政策对片仔癀等中药企业的影响不可避免地会传递到消费者心理，导致了一部分消费者转向其他替代品。这些数据也都无不展现出片仔癀的业绩增长已经进入了瓶颈期。

　　第三，片仔癀涨价的最大作用就是为了平衡成本。此次涨价最大的作用是平衡成本。片仔癀的原材料价格上涨，导致生产成本大幅上升。为了保持盈利能力，片仔癀必须采取一些措施来平衡成本和收益。涨价是其中一种方式。不过如此大规模地涨价可能带来的利润优势会更大。片仔癀的涨价不仅可以平衡成本，还可以提高产品的溢价能力。对于消费者来说，片仔癀的品牌溢价一直很高，涨价也不会对其销售产生太大影响。此次涨价可以带来更大的利润优势，从而推动公司实现更高的盈利水平。

　　第四，片仔癀之所以敢于这么涨价，最核心的原因还是保密配方。片仔癀是一种传统中药材，其制作工艺和配方长期以来一直被保密，甚至一度被炒到了天价。因此，随着片仔癀市场需求的增加和其药用价值被越来越多的人认可，片仔癀的市场价格也水涨船高。然而，由于其独特的制作工艺和配方无法被大规模复制，这也使得片仔癀具有极高的稀缺性和珍贵性。因此，对于片仔癀生产企业来说，保密其配方是至关重要的。这也是为什么片仔癀生产企业不愿意大规模地提高售价的原因之一。

　　但是，片仔癀不要忘了，之前还有东阿阿胶涨价被反噬的先例，所以到底怎么涨价才能效果最好，片仔癀必须要想明白。