中国网·滨海高新讯 日前，本市一家仿古建筑景点开业。昨日记者走进景点发现，游客数量非常少，景点内的消费娱乐项目也少有问津。服务人员说，只有周末家长们带着孩子来游玩时稍好之外，其他时间段游客很少，他们都嫌门票贵。一位来自北京的游客告诉记者，在这里转了一圈后,感觉景点虽然很值得一看，但50元的门票价格还是太高，故宫旺季门票才60元。

　　旅游景点的门票价格是旅游者最敏感的问题，景点如何定价直接影响到旅游者的消费选择。在津南区一景点，“五一”期间游客日参观量超过了2000人，跟以前相比，日接待游客数量增长了60%。

　　景点负责人告诉记者，开业之初门票价格定在100元，想通过门票大幅增加景点收入。但没有想到的是，开业一年游客数量很少，很多游客一听100元的门票就给吓跑了。由于游客数量少，景点内其他的娱乐设施也无人过问，几乎成了一个死景点。每天的水、电、导游等成本迫使旅游公司作出新选择：门票降低到50元。没想到的是，降价的第二个周末就来了5个旅游团，单日接待游客数量超过了1000人次。除此以外，景点内的其他娱乐设施也得到了充分利用。她说，景点门票千万不能虚高，那样只能吓跑游客，教训太深刻了。

　　在本市一些新建的景点门票也存在价格虚高问题。一位市民告诉记者，天津的旅游资源增加了许多，要广聚人气，应当采取低票价和高质量的服务来吸引各个层次的旅游者。但令人失望的是，各景点门票价格太贵了，令人望而却步。游客少死扛着不降价，实在想不通。另外，公园都免费开放了，过高的门票不利于景点的发展。然而，景点似乎也有自己的道理。在市区一家新开业的景点 ，一位负责人告诉记者，他们为扩建该景点投入了3000多万元，急需收回成本，门票高点也是无奈，没有其他更好的办法。

　　南开大学旅游系主任徐虹教授认为，景点通过高门票迅速收回成本可以理解，但实际上根本达不到。因为旅游产业是一个投资长线产业，也是一个综合性的产业，只靠门票收入是不现实的。综合国内外成功的经验来看，他们一般都是通过低门票吸引游客，然后在景区增加游客消费的第二旅游消费点：餐饮、娱乐等增加收入。从营销学的角度分析，门票低价策略可以实现薄利多销，可以吸引更多的消费者前来消费，并且可以带动其他商品的销售。门票如门槛，过高的票价成为景区及其所在地与外界沟通的障碍或阻力。高票价在短时间内也许会给景区带来较好的经济收益，但在长时间内会制约其可持续发展能力，更会降低它的辐射和带动作用。先有人气，才有财气，不聚人气，难得财气，这些都是市场经济中的公理，旅游更不例外。 （陈忠权）