广告很诱人吃完没效果 

　　天津市民刘女士血脂比较高，而且对日渐臃肿的身体很不满意，于是，在看到“茶酵母1个月减掉8-15斤，2个月油肚子没了、血脂降了，6盒消除顽固便秘”的神奇广告之后动心了，便以每盒39元的价格买了5盒一个疗程的“茶酵母”。可是，吃完之后才发现，不但没有那么神奇的效果，而且肚子还常常不舒服。 

　　当她找到卖场责问为什么不管用时，卖场促销人员表示，这并不是药品，而且每个人都有个体差异，建议她多喝几个疗程。这时，刘女士才意识到自己被忽悠了，“茶酵母”原来只是保健食品，并不是减肥药。刘女士告诉记者，很多消费者和她一样，都是看了广告去购买“茶酵母”。据了解，多位消费者都认为“茶酵母”广告存在欺诈性和误导性。 

　　用患者的名义大肆宣传 

　　记者在刘女士提供的“茶酵母”广告宣传彩页中看到，其不仅绘声绘色地引用“真人真事”，讲述使用“茶酵母”后的惊喜，对“茶酵母”的疗效更是大肆宣传。其广告称，“茶酵母，减肥，降脂，除便秘，三效合一。”宣扬茶酵母降血脂又减肥，而且还有清除顽固便秘的功效。其中一位自称“陈琪”的女士，在服用茶酵母一个月后居然减掉32斤，一位自称“徐磊”的小伙，在服用不到三个月后居然减掉80斤。 

　　刘女士表示，这广告不但吹嘘减肥功效，还刻意夸大肥胖对人体的危害，“内脏肥胖可令50岁以上的患者寿命缩短10年。”这种表述会让更多消费者对自身健康产生不必要的担忧和恐惧。不但如此，该广告还运用了新闻采访的形式，对所谓的茶基地进行采访，通过新闻的方式，传递了该产品的“神奇”。 

　　曾用多个产品名称销售 

　　随后，记者在“茶酵母”的包装上发现，除“茶酵母”三个字外，还有一行小小的文字———柳映堂轻轻塑胶囊。“茶酵母”怎么变成了柳映堂轻轻塑胶囊呢？带着疑问，记者开始查阅“茶酵母”的生产文号，可找遍了国家工商总局和国家食品药品监督局的网站，也没有一个关于“茶酵母”的企业，之后又按照其包装盒上的卫食健字(2002)第0649号进行查询，发现其原名就是柳映堂轻轻塑胶囊。“柳映堂轻轻塑胶囊”之前还曾经用过“吸油基”的名称。 

　　其广告批号早被撤销了 

　　茶酵母这种保健品到底有什么保健功能，允许宣传的内容都有哪些？记者从国家食药监局网站查询后发现，茶酵母“柳映堂轻轻塑胶囊”，其广告批文已经于2010年2月4日由黑龙江省食品药品监督管理局收回，目前没有有效的广告批准文号，根据规定是不能做广告宣传的。 

　　律师“夸大宣传”是违法的 

　　“茶酵母”为什么会用多个名字销售呢？本市四方君汇律师事务所律师魏炜分析说，违法违规广告的获利空间太大、风险成本太小，是导致违法药品广告屡禁不止的重要原因。“茶酵母”利用多个名称，夸大宣传来欺骗消费者，不惜触犯法律来达到产品销售的目的，这也说明了在对于非法宣传和违法广告的整治中存在漏洞。 

　　魏炜称，该广告中的“白领”“黄小姐”“赵先生”“健身教练”等均极力为产品“证言”，其广告内容多处都违反了《保健食品广告审查暂行规定》。此外，“茶酵母”以新闻报道的形式对产品进行宣传，同样违反了《保健食品广告审查暂行规定》第九条，不得以新闻报道等形式发布保健食品广告。同时，该产品的原名为“柳映堂轻轻塑胶囊”[卫食健字(2002)第0649号]。商家用与批号不符的名称大肆宣传，本身就违反法律法规，对消费者进行欺骗。 

　　食药监局 

　　保健食品广告 不能宣传疗效 

　　天津市食药监局市场监管处工作人员告诉记者，保健食品虽然具有保健作用，但是并不能宣传治疗功效，其广告内容都应该以食药监局批准的广告内容为准，不能随意夸大功效和更改内容。对于具体的内容是否违规，国家食药监局2005年出台的《保健食品广告审查暂行规定》中都有明确规定。如若违反规定，食药监局和工商局都能对其进行查处。严重虚假违法广告涉及的药品、医疗器械、保健食品及相关企业列入“黑名单”，并将根据情况采取暂停产品销售，撤销、收回、注销相关广告批准文号等处理措施。 

　　天津市工商局 

　　9月底前整治 虚假违法广告 

　　记者从天津市工商局获悉，目前一些药品、保健食品存在虚假宣传的问题，从今年4月份开始至9月底，会在全市范围内开展一场虚假违法广告专项整治活动。保健食品领域将重点整治四种情况的违法广告：使用患者、消费者、专家的名义和形象作证明，宣传治愈率、有效率等诊疗效果的广告；含有虚假、夸大内容的保健食品广告；宣传疾病预防和治疗功能的食品广告；未经广告审查机关审批发布或篡改审批内容发布的保健食品广告等。