图为“果仁张”淘宝店的热销产品。

    昨天，本报报道了津城大多老字号对互联网这种“无店铺销售”的方式不太感兴趣。与此形成对比的是，我市已有一些老字号通过互联网抢滩市场，并获得了不俗的销售业绩。有关专家分析认为，“网上突围”是老字号商品扩大销售、扩展品牌影响力的一条捷径。

    海鸥是商务部首批认定的“中华老字号”品牌。记者在海鸥手表集团销售有限公司的网站上看到，网站对海鸥手表的七大系列共88种型号产品用中英文进行了详细说明。消费者可以在网站上选购自己喜爱的产品，再通过“在线订购”服务下单。据销售人员介绍，在线订购业务开展以来，产品销售情况较好，网站一个月的走货量与实体专柜的月走货量“差不多”。“在线订购”的买家多是外地顾客，通过网站下单后，海鸥销售人员会邮寄给顾客。

    自2007年淘宝网“中华老字号”首批30家网店开业后，“果仁张”随后在淘宝网开了名为“中华老字号果仁张”的网店。记者在“果仁张”淘宝店看到，该店经营着十几种类别、多种口味的商品。开业一年多以来，该网店已经成功交易一千多单生意，好评率99.67%，买家遍布全国各地。

    据商家介绍，购买老字号产品，外地人占比相当大。记者从沃尔玛超市获悉，十八街麻花平时销售平稳，但年前在天津工作的外地人就会买上许多馈赠亲友，麻花销售比平时多三倍左右。同样在节假日期间，古文化街上天津特色商品的销售也会井喷式增长。

    外地顾客对天津特色产品有极大的需求，对特色商品进行网络销售，恰好能满足这一市场需求。南开大学商学院李桂华教授表示，网络销售成本低，不受空间的限制，应该说网络销售将是未来发展的潮流。老字号产品对外地消费者形成了慕名而买的吸引力。因此，老字号产品上网，不但能提升产品销量，更对老字号品牌传播形成了积极效应。（记者王志霞）