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2016年经典品牌营销:杰士邦的王者之道

滨海高新:www.022china.com  时间: 2017-02-28 17:09:26

“戴着墨镜一脸调皮笑容”的小黄人是杰士邦品牌的典型标识,这一轻松幽默的的品牌形象,改变了很多人在心底对安全套低俗、严肃的品类认知,也将中国消费者带入了一个安全套情感消费的新时代。一个品牌能够带领大众改变对一个领域的认知,能够推动社会重新构建一种健康、阳光的生活观念,在这条路上,成功的营销策略起到了绝对的推波助澜之功效。

盘点杰士邦营销秘籍一:借势营销,2016堪称经典

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每一个节日节气,杰士邦都很机智的借势而为,从来不会输给内容,更不会输给曝光率。一招一式都能勾起你心底被隐匿了的幽默感,看呐,这小子又在调皮了……

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不管是里约奥运,还是美国大选,只要是社会关注的热点事件,它都会给你留下不一样的“惊喜”,这小子太调皮,这小子无处不在,但这小子又调皮的让人觉得太可爱。

在过去的2016年里,杰士邦把借势营销和热点营销“撩”到了一个机智的新高度,但如果你以为仅仅这些营销手段就能成为树立杰士邦品牌屹立江湖的全部秘籍,那么只能说你对它真的还不是很了解。作为国际级别的顶尖品牌,在品牌背后蕴藏着的深厚营销功底,总能带给人无限的赞叹与惊喜。

盘点杰士邦营销秘籍二:强强联手实现品牌联姻,紧跟热点,引导舆论吸引关注

2016年杰士邦ZERO新品至薄隐形的发布,以“未来の科技,至薄隐形”为卖点,推出其品牌下最高端的超薄产品。而其借势维秘这一波热点事件顺势而为,打响这一炮可谓开创品牌社会化营销经典之笔。

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作为女人的信仰,男人的幻想,维密天使们几乎吸引着全世界的目光。如此超级热点,让维密不仅仅是超模们的秀场,也成为了企业借势营销的T台。杰士邦与维密作为各自领域的代表性品牌,拥有完美的品牌契合度,杰士邦巧妙地将维密翅膀的含义附加给了自家产品,借助“翅膀”造型推出2000份限量版维密定制礼盒,于12月6日与维多利亚秘密同步在全球首发。

维密播出之前,杰士邦为新品上市做了一场完美的预热。在第三届中国自媒体年会上,限量版的Zero Secret Angel礼盒提前亮相,吸引了大批自媒体人的眼光,让一贯爱秀的自媒体人们纷纷在自己的媒体上对新品进行报道,给ZERO零感新品至薄隐形的首发开了一个漂亮的好头。

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与此同时,ZERO在朋友圈投放的隐形H5推广广告,上线几天持续作为热点话题。在以“ZERO”开场的H5中,用户通过滑、拉、点一气呵成的系列动作,即可体验零感逆天隐形薄润和零佩戴感。并且H5后的视频,将产品特点再次动态演绎,由触感引发受众正向而有趣的直观联想,狂揽网友点赞评论外加吐槽收藏分享,high爆了朋友圈。

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维密播出当天,杰士邦买下了腾讯和优酷两大平台的广告,导演了一场杰士邦和维密的“甜蜜恋情”,将两大品牌精巧的结合在一起,赚足了眼球。维密当天,新品在京东一经上架即销售一空。

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除了直播冠名,杰士邦还拿下了新浪微博的#维多利亚的秘密秀#话题独家冠名。半个月的时间里在微博无论是搜索“维密”还是“维多利亚的秘密”结果页都直接指向杰士邦官方微博与此冠名话题页,活动最终为杰士邦获得了超10亿曝光量。

杰士邦的这套组合拳给借势营销的企业们都上了一课。各个传播物料间,不再是各不相关的单兵作战,而是一个非常互补的内容联合,起到了良好的整合营销效果,推动用户自发的分享传播,为零感至薄隐形的上市与销售都奠定了良好的知名度和受众基础,堪称是品牌社会化营销的经典之作。

盘点杰士邦营销秘籍三:好品质与恰如其分的品牌动作贯穿一线,打造品牌精神

在杰士邦眼里,每出一招都是经过深思熟虑,每走一步都要经过巧妙布局,撩人只是手段,产品品质才是能让消费者死心塌地爱上自己的核心竞争力,将借势营销与产品巧妙结合才是杰士邦的拿手好戏。

广告的价值,在于把生产者想告诉用户的信息传达给用户。但在这个浮躁的时代,吸引眼球的创意似乎已经成为全人类文化的一个符号,一夜之间,似乎品牌们都开始追求一炮而红。但是即便抓住眼球,在这之后如果没有一个直击人心的品牌精神及对其的不断延续,再好的创意被遗忘也不过转瞬。杰士邦一系列围绕品质新品的传播,恰恰说明,用恰当的品牌动作,为一个正向积极的品牌精神来做长久的铺垫,才当属行走品牌江湖的王道。

来源:长江网 责任编辑:钟和
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