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承载苹果社交野心的iMessage,这次是有备而来

滨海高新网:www.022china.com  时间: 2016-11-09 15:51:12

 iOS 10发布之前,iMessage作为苹果内置的即时通讯软件,一直给人很鸡肋的感觉, 此次更新后, iMessage支持了表情贴纸、游戏、支付等扩展应用,从简单的信息变身为多元化的综合性社交平台。

新版iMessage怎么玩

iOS 10版本的iMessage带来了大量的炫酷动效,对话过程可以发送全屏特效,可以手绘动态涂鸦,文字自动替换emoji等等。即使很普通的一句话,用上“气泡”,“屏幕”等新效果就可以生动传情了。

除此之外,iMessage最主要的一个更新在于连接第三方应用,设立了自己专属App Store,用户在不离开iMessage的前提下就可以预定电影、餐厅,线上支付,玩游戏,为了进一步贴合年轻人的社交习惯,iMessage同时支持第三方表情贴图。

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以上基于用户真实生活行为模式的iMessage,从新功能来看,不仅满足了用户的社交需求,在部分细节体验上,甚至远超微信,尤其是针对年轻一代用户的更新,有效的刺激了用户的使用率和依赖性,避免在社交网络中被边缘化。

苹果在iMessage上的野心

从一个简单的信息到综合性社交平台,苹果对iMessage寄予的期待可以说是不言而喻的。自第三季度起,苹果的硬件销量开始放缓,库克表示希望服务业务、如iCloud等增加营收,开发社交应用正是这方面的努力。

早在2013年,苹果就以2亿美金收购Topsy,该公司的产品能够帮助用户从Twitter以及其他社交媒体数据中提取关键信息,包括关键字追踪器以及判断社交媒体中用户对某个话题的反应态度。

2014年,苹果收购了Spotsetter (地图社交个性化推荐),Spotsetter是基于Google地图的社交搜索引擎,其通过分析用户的社交圈数据,为用户提供个性化的地点(如旅游地点和餐馆)推荐服务。

2015年,苹果提交至美国专利商标局的一项专利申请中表明,这项专利描述了一种基于生活方式创建社交群组的技术,其原理是基于自身庞大的用户群体,充分利用大数据、定位系统及其他技术,根据每个用户的各种活动轨迹把用户群体自动匹配起来,最终产生相应的交流、消费等动作。目前微信、QQ、Facebook等主流社交软件也都有相似的应用。

2016年,iOS 10系统发布,苹果为iMessage设立专属App Store,实现了功能可扩展化,迎合当前互联网社交属性大大加强。从这些动作来看,苹果一直在谋划社交网络,随着越来越多的社交应用的推出,苹果的布局逐渐清晰起来。

另据消息,苹果目前正在开发一款视频分享的社交应用软件,帮助苹果进一步整合移动社交网络应用,预计于2017上线。

在社交蓝图下,苹果为iMessage准备了什么

随着移动互联网的高速发展,社交网络市场保持了巨大的吸引力及市场潜力,微信, WhatsApp、Facebook Messenger 各自网罗了数以亿计的用户。凭借着庞大的用户基础,苹果为iMessage争取市场给予了很大的支持。

在推广层面上,苹果首先选择那些已经培养广大用户基础的软件进行合作,通过iMessage的App Store以点带面的联动方式,推动了整个iOS生态的活跃性,借助这些第三方软件的自身资源,以非常高明的借力发力的方式直接打破用户量的困境。

这一点在iMessage最受欢迎的表情贴图上体现的尤为清晰,打开当前iMessage的App Store,各种电影及游戏主题贴图均已上线,包括星球大战、Pokemon、米老鼠、阿鸡米德,轻松鼠,气泡狗等等。

而面对进入中国市场因水土不服带来的阻击战,苹果的选择也非常用心,比如说阿鸡米德贴图,苹果在iMessage 的App Store进行了精品推荐,其实是因为这款贴图在易信平台上受到了极大的欢迎,积累了大量的用户基础,苹果希望借力发力,借助阿鸡米德的粉丝群体,为iMessage带来更多的用户的转化。

除表情贴图外,iMessage同样结合了大众点评这样的服务类App,用户在平台内可以直接预订喜欢的餐厅,与朋友聊天过程中即可完成,无需再跳转到平台外,一方面增加了第三方软件功能的便捷性,另一方面可以借助第三方平台丰富的用户量迅速转化资源。

与Facebook,微信相比较,只限于iOS用户之间使用的封闭系统,一直是iMessage的软肋,而据福布斯报道,未来苹果可能推出安卓版iMessage来打通整个社交生态闭环。 

对苹果来说,将iMessage变成多功能平台,足以重新审视之前乔布斯对苹果的定位“苹果是一个软件公司”。可以预见,软件在未来市场将占据越来越大的主动权,但依然不能忽视苹果当前九成的收入都是来自硬件,未来iMessage发展之路走向何方,还需要拭目以待。

来源:IT之家 责任编辑:钟和
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