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CEC2016:先给手游产业定一个小目标,比如移动电竞

滨海高新网:www.022china.com  时间: 2016-09-12 16:31:44

LOL以数千万的玩家让全世界的人知道了电竞的魅力,DOTA2以数千万冠军奖金让全世界知道了电竞的财力,在端游的电竞市场,厂商们已经完成了从用户到粉丝的转化,并且形成了独有的游戏文化,这是端游电竞的成功之路,但手游电竞也能走得通吗?或许真的可以!

在目前的手游市场,竞技类玩法越来越成为一种主流,造成这个趋势的原因综其要素大概有三点:一是移动电竞本身具有维持行业健康发展的特性;二是行业内类似“CEC2016中国电子竞技嘉年华”大型活动的积极推动;三是跟手游发展历史太短,行业问题积累太多有关!

远离氪金,“移动电竞”打造未来之路

一直以来,中国的游戏市场都很扭曲,这和端游时代培养出的一代“免费游戏”套路有关,在“免费游戏”的倡导下,中国游戏市场中大R玩家与普通玩家之间的差距非常大,以至于普通玩家在游戏中时常被大R欺负,长久之后显然积怨挺深!如今,那批最开始被“免费游戏”所蒙蔽的玩家早已看透游戏厂商们的“免费”把戏。现在他们长大了,付费能力变强了,但他们对于游戏公平性的要求也变高了,被坑过的他们比一般玩家更加反感游戏中的氪金属性,CEC2016中国电子竞技嘉年华的特别嘉宾,《皇室战争》全球第一名的香港职业玩家钟培生对此非常有发言权。

钟培生曾在多个场合表示他玩游戏还是非常理性的,花钱得看是什么类型的游戏,本质上就是对氪金的游戏的反感。钟培生之前也曾在一些游戏中花过几十万,这让他认清了很多“骗钱”游戏的本质,从那以后他只玩那些“技巧大于氪金”的游戏。正因为如此,所以以考验操作,注重团队合作为主的电竞类游戏自然而然成为钟培生这样职业选手的首选;另一方面,团队竞技手游培养玩家团队精神的过程也极大的增加了游戏粘性、降低了迭代风险,由此也自然地延长了游戏的寿命,解决了手游寿命短等诸多问题!

全民推动,促进产业发展

如今关于竞技手游,中国手游市场最有发言权,2016年中国手游市场预计将达到100亿美元,并且中国手游市场特征明显,中国上半年手游玩家对于网易《梦幻西游》、《大话西游》为代表的MMORPG和《王者荣耀》为代表的竞技类手游十分偏爱。据国外知名统计机构Newzoo预测,拥有角色扮演、动作和策略元素的中国市场手机游戏将占到今年中国手游市场总收入的70%,棋牌/卡牌游戏、休闲游戏将只占17%左右。中国市场以外,在国际上,竞技手游一样大受欢迎,《炉石传说》、《皇室战争》等哪一款不是风靡全球的超级大作?

另一方面,在2016年DCC中国数字产业峰会的“移动电竞”论坛上,腾讯增值产品部总经理刘宪凯曾表示“移动电竞呈现全民化趋势”,竞技手游的各种赛事渐渐成为人们日常生活中越来越多的讨论话题,“皇室战争锦标赛”、“炉石传说黄金赛”等,除了这些手游各自组建的比赛外,还有CEC2016中国电子竞技嘉年华这样的大型综合嘉年华活动也推动着电竞手游的发展。

据悉,在今年的CEC2016中国电子竞技嘉年华比赛中,将会加入《皇室战争》、《炉石传说》、《王者荣耀》等数款手游作为正式比赛项目,相比这几款手游各自的比赛活动,CEC2016中国电子竞技嘉年华是具有官方性质的大型的综合性电竞项目,由国家体育总局主办,在手游竞技比赛的规则上、晋级方式选拔上也有着更加专业的流程。而CEC的分赛区选拔范围覆盖也更加广阔,涉及全国19个主要城市地区,总共线下活动时间超过100天,覆盖超过600W的线下人群,规模之大,影响之深远,在国内的电竞嘉年华活动中占据着非常重要的地位,对于推动移动电竞产业的发展也起到了非常积极的作用!

手游“命短”,厂商很无奈

在手游发展的最初阶段,手游厂商们就是准备以端游的玩法来做的,只是在后面的操作,他们发现手游和端游有很多的不同。手游更像开了挂的端游,玩法减少,内容减少,使得整个行业的发展演变进程更快。发展速度太快自然会留下很多问题,对于手游来说,最大的问题莫过于产品寿命太短!可机遇一闪即逝,随着大流也许还能捞点小钱,但停下来,说不定汤都没得喝!所以,大多数手游CP们只能选择不断的开发新游,更新换代产品,这种事情不但耗神费力,而且还不能保证产品的成功率,手游厂商对这个问题表示很无奈,不过这个问题却在很大程度上促进了移动电竞的发展!

与IP的联姻,有喜有忧

另外,手游发展史上还有一个比较重要的IP玩法,IP对手游的作用很明显,它能让手游极大的减少了宣传成本,同时也在一定程度上提高了游戏的成功率,也因此,IP也基本上正式成为目前国内手游的标配,中国手游CEO肖健曾在接受媒体采访时表示:“强IP对于吸引流量和营销的作用显而易见,IP成为手游竞争的战略制高点。”由此可见IP对于一款手游的意义!

以IP改编的手游确实有好几款成功的作品,像《花千骨》这种月流水曾经破2亿的更是成为业界美谈!可惜,IP虽然看起来很美好,但也只是表现在手游快速变现的能力上。目前国内的IP玩法大多以知名小说开始,然后改编电影或电视剧,同时上线手游,贩卖各种周边等,在这一连串的操作中,手游是变现的主流,但手游也仅仅起到一个提钱工具的作用,在IP宣传中也并没有任何能够为手游提升内涵价值的东西,所以在热潮过后,往往最先被人遗忘的就是手游!所谓的大IP战略,对于手游而言更像是一次赤裸裸的利用。

在手游仍然混乱的大环境下,谁才是这个行业真正能够走出的明路?我们并不知道!但从目前移动电竞的发展来看,它也许是我们最值得去为之努力的目标了!

关于CEC2016:

CEC2016中国电子竞技嘉年华,是由国家体育总局体育信息中心主办,国旅联合股份有限公司、上海小葱文化传播有限公司承办的首届国家级电竞赛事。围绕“科技让电竞更精彩”这一口号,CEC2016将着力打造一场中国电竞产业的盛会。嘉年华期间CEC将推出全球华人电竞挑战赛、全民电视电子竞技大赛、电子竞技产品展示、电竞产业高峰论坛、电竞产业规范标准圆桌会议、电竞大集、电竞互动音乐节等大型主题活动,以创新的活动方式,精彩的活动内容,充分体现本届嘉年华“科技化、全民化、娱乐化”的目标。

来源:综合 责任编辑:钟和
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