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格鲁特生态营销组合拳加码进口啤酒热销

滨海高新网:www.022china.com  时间: 2016-07-12 11:09:48

 

炎夏到来和欧洲杯的举行引发进口啤酒大热,5月份中国进口啤酒同比增长46%。分析称,进口啤酒个性化十足的品质口感,加之商家层出不穷的营销手法,持续挑逗消费者不断升级的消费欲求,进口啤酒大势难挡。日前,网酒网豪掷百万为旗下自有品牌格鲁特Gloryt啤酒招募“生态品鉴团”,昨天开始联手京东啤酒节,连续五天“请北京市民1元喝啤酒”,再次将夏季啤酒营销推至高点。

源自德国的正统出身和网酒网赋予的生态基因,格鲁特具备持续引发市场热销的强大引擎。据悉,格鲁特是网酒网今年重点打造的全球自有品牌,由网酒网原瓶引进并与乐视体育联合推出。格鲁特源自德国曼海姆,由历史悠久的德国爱士堡酒厂生产,在酿造工艺上严格遵守1516年《啤酒纯净法》,品质和口感极具德国原产地特征。

在营销上,格鲁特坐拥庞大的生态资源,自品牌诞生之初便与中超、欧洲杯及乐视体育其他赛事资源深度捆绑,以“啤酒+体育IP”打造强势体育生态啤酒品牌。

近日,网酒网连抛两则“何谓生态味”的海报并设下迷题“怎么把一罐啤酒喝出生态味?”,吊足消费者胃口,并预告即将“颠覆”味觉、“震撼”味蕾。昨日,“生态味”终于露出真容,网酒网不惜怒砸百万,招募“生态品鉴团”欲在全国寻找“最会喝啤酒的人”。当日网酒网展现生态合力,联合乐视众高管集体为“生态味”格鲁特造势——乐视体育首席内容官、格鲁特产品体验官刘建宏担任“生态品鉴团”团长,乐视控股副董事长、网酒网CEO李锐、花儿影视总裁敦勇、乐泽资本总裁吴广泽、易到总裁彭钢、乐视车联CEO何毅等高管集体变身胡子大叔,成为“生态品鉴团”第一批团员,势要把“生态味”进行到底。

借势京东啤酒节的火热促销,网酒网推出“请北京人民1元喝啤酒”的钜惠活动,7月7日——7月11日,每天万罐格鲁特上午10点准时开抢。而这仅仅是 “百万生态品鉴团”的招募前奏,据悉,本轮“生态品鉴团”的热力将持续至月底,网酒网将联合众多KOL、明星资源封测试饮,结合首发活动、大连啤酒节、线下乐视生活馆主题大促等活动,让格鲁特在今年夏天开启霸屏模式!

除了与大流量平台强强联合拉动营销热潮外,格鲁特作为一款体育IP酒还持续与乐体中超、激战正酣的欧洲杯赛事化反,此前曾联合搜达足球集结线下观球会、举办EMBA足球赛等开启多轮体育营销,为激情四射的全民体育浪潮加入酷爽的啤酒体验。

5月25日,格鲁特(Gloryt)作为独家啤酒赞助品牌亮相搜达足球 “西班牙足球之夜”酒会,与著名的西甲联盟主席Javier Tebas和西班牙甲级联赛代表团一行人,共同庆祝西甲双雄皇家、马竞成功会师欧冠决赛,见证西甲荣耀。6月24日—6月26日,中超迎来第14轮赛事的厮杀。在此期间,网酒网携手乐视体育、乐视视频、章鱼TV联合发起“1分钱买啤酒”的生态活动,将“中超”直播互动和啤酒生态引流、乐2手机生态捆绑相结合。6月26日,网酒网携手搜达足球召集球迷燃情欧洲杯赛场外,几十位铁杆球迷聚首双井酒吧畅饮生态啤酒格鲁特(Gloryt)并为喜欢的球队加油,观赛热情在欧洲杯与格鲁特(Gloryt)的激情碰撞中彻底点燃!

本周六7月9日,“2016搜达足球EMBA足球赛”即将在北湖九号足球训练基地继续展开第三轮对决。本轮对阵将在中欧vs北大国发、北科北航连vs长江商学院、清华vs北大光华之间展开精彩对决。作为本次足球赛的官方唯一指定啤酒赞助品牌,格鲁特(Gloryt)以同样飒爽的“风姿”出现在绿茵场上,为商场精英大佬们的同场竞技增添激情与活力。

业内人士分析,进口啤酒被定义为酒业未来新风口,按照目前的增长态势,未来4-5年内势必还会有持续高速增长的空间。口感的个性化和营销、渠道的多元化让格鲁特成为进口啤酒市场不容小觑的新势力,而作为网酒网今年重点打造的全球自有品牌之一,在线上、线下联动推广,生态资源立体运作之下,格鲁特有望跻身进口德国啤酒品牌第一阵营。

来源:综合 责任编辑:钟和
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