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世界杯催化剂不达预期:彩电业或现首次负增长

中国网滨海高新:www.022china.com  时间: 2014-07-07 13:05:03

世界杯狂欢进入最后一周,电视行业正享受着这场盛宴的最后一刻。不过,业内人士表示,本届世界杯对电视行业销售的拉动小于预期,今年中国电视销量整体下滑的趋势不会改变,极有可能出现中国电视业起步30年来的首次负增长。

     中国网·滨海高新讯  世界杯狂欢进入最后一周,电视行业正享受着这场盛宴的最后一刻。不过,业内人士表示,本届世界杯对电视行业销售的拉动小于预期,今年中国电视销量整体下滑的趋势不会改变,极有可能出现中国电视业起步30年来的首次负增长。

  降价促销效果不佳

  昨日,记者在本市多家家电卖场的电视专区发现,处处可见与世界杯有关的促销活动和世界杯风格的装扮与设计。众多合资、国产电视厂商也相继发布了多款“世界杯电视”。在位于河西区某家电卖场内,多个品牌的电视都在显眼位置打出了降价广告。降价幅度从200-2500元不等。以某合资品牌一款60英寸电视为例,原价12499元,目前售价为9999元,并返1000积分。某品牌的销售人员介绍说,世界杯期间,多款机型进行特价销售。“近一两个月来,大屏、超高清电视预订量大幅增长,而且都着急进行安装。”记者走访发现,世界杯开赛以来,卖场客流量虽然有较大提升,但低于预期。

  奥维咨询发布的报告显示,世界杯开赛前的5月、6月,大屏超高清电视销量渗透率整体上扬,5月、6月达到阶段性最高值17.3%和16.3%,引爆彩电市场。统计显示,世界杯第二周,线下电视零售量达24.2万台,同比增长68%,零售额为8.3亿元,同比增长52%。整体市场增幅明显,表现突出。进入世界杯第三周,世界杯的拉动效果开始减弱,增幅下滑。其中,线下电视零售量25.2万台,同比增长1.8%,零售额9.2亿元,同比下降6.4%。

  “世界杯的拉动效应局限在5-6月份,总体来看世界杯对电视行业销售的拉动小于预期。”行业人士表示,受累于今年一季度市场疲软,整个上半年,电视行业经营状况还是不容乐观。

  多家公司业绩大幅下滑

  财报显示,今年一季度,四川长虹实现收入125亿元,同比下降3.52%,实现净利润923万元,同比下降93.75%。海信电器实现收入212亿元,同比增长0.51%,实现净利润5.46亿元,同比下降7.9%;深康佳实现收入40.49亿元,同比下降15.74%,实现净利润852万元,同比下降33.13%。创维数码今年前三个月的电视机销量公告也显示,创维中国彩电事业部销售额分别同比减少25%、32%、9%。濒临绝境靠重组续命的厦华电子实现收入1.5亿元,同比下降54.73%,亏损3954万元。唯一的例外来自于TCL集团,其一季度实现收入212亿元,同比增长14.67%,实现净利润7.35亿元,同比大涨141.63%。但其业绩的高成长并不是来自于彩电业务,而是来自于面板厂华星光电的输血。数据显示,一季度公司电视业务中国区销量同比下降29%。4月和5月份仍延续这一弱势。

  目前,电视企业半年报业绩尚未公布,但从近期各方的经营情况和权威第三方公布的行业数据来看,彩电行业上半年业绩疲软基本上已板上钉钉。据最新发布的《2014上半年中国平板电视消费需求状况及下半年市场趋势预测报告》数据显示,2014年上半年国内平板电视需求明显收紧,销售规模只有2000万台,比2013年同期下降15.3%,这导致大部分彩电制造企业没有完成销量预期,出现亏损。甚至有业内人士表示,今年中国彩电销量很有可能出现中国彩电业起步30年来的首次负增长。

  记者观察

  电视行业将进入

  后硬件盈利时代

  技术往高处走,价格却在往低处流。2014年上半年,彩电市场“产品高端化、价格低端化”趋势是导致企业经营受损的直接原因。

  眼下,中国电视行业正在迎来4K、OLED等技术多元发展、智能化加速度的关键节点。当然,技术升级的同时,行业均价却不断下滑。数据显示,2010年我国电视的平均单价为3918元,平均尺寸为34.3英寸。2013年电视的平均尺寸达到40.3英寸,平均单价却下跌至3576元。业内预测,2014年我国电视平均尺寸将提高至42.8英寸,但平均单价将下跌至3456元。

  在业内看来,导致现阶段市场下滑的原因还有很多,包括市场产量趋于饱和、房地产市场的低位运行,后政策时代的透支效应,外销出货提升,低成本的电商渠道等因素。未来一段时期内,这种下滑趋势或将持续。

  值得一提的是,近两年,主流电视厂商在进一步创新屏显技术的同时积极“触网”转型、进行电子商务的布局,努力提升产品销量。IT、互联网企业则进一步打破行业边界,并开始加强彩电产品硬件设备的研发和生产力度。跨界者的参与,对传统电视厂商来说,无疑是雪上加霜。“互联网企业并没有颠覆什么,只是把价值体系颠覆掉了”,业内人士表示,互联网企业的区区出货量,电视企业看不上眼,但是他们把电视企业的利润空间摧毁掉了。2013年被市场称为“智能电视元年”,众多IT企业蜂拥入局,虽然在规模上仍难以和传统彩电企业相匹敌,但对行业模式的改变深远。未来行业将进入后硬件盈利时代,用户体验和内容生态将成为企业新的盈利点。

来源:每日新报 责任编辑:苏拉
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