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世界杯点燃天津消费市场 带动啤酒零食球衣销售

中国网滨海高新:www.022china.com  时间: 2014-06-27 10:55:12

喝酒看球 你的热情我的商机
喝酒看球 你的热情我的商机

   巴西世界杯即将进入淘汰赛,球迷的热情愈发高涨,借势营销的商家也开始收获“第一桶金”。烧烤店仅啤酒销量就增长一倍以上;主打促销牌的超市小零食亦成为市场“宠儿”;队服、纪念品等周边产品也抢搭“顺风车”。值得关注的是,巴西世界杯也被誉为移动互联网的世界杯元年,移动媒体平台争相发力。稿件统筹 郁建锋 张琦

  餐饮行业

  夜间大排档客流增长 啤酒销量翻番

  中国网·滨海高新讯  今年的夏夜消费因为世界杯而变得更加热闹,“24小时营业”的招牌成为不少商家的主打,据天津餐饮协会等机构统计,自世界杯开赛以来,天津24小时餐厅的夜间上座率平均比日常增加了将近三成,其中,夜间大排档的客流量增幅最为显著。

  “每天从下午4点开始准备营业到转天早晨7点关门,一晚上要翻桌六七次。”在位于黄河道附近的某海鲜大排档内,经营者王老板表示,世界杯期间店里夜间的客流量比平时至少增加了四成,而他们每晚的备货量要比平时至少多一倍。其中,啤酒的销售量比世界杯前增加了一倍。

  和王老板的大排档一样,天津不少夜间营业的砂锅店、烧烤店负责人均表示,世界杯开赛以来,夜间消费的人群明显增长,“我们店一晚上有时能卖几千瓶啤酒,比开赛前增长了一倍多。”某烧烤店负责人表示。主打夏季消费的火锅连锁小肥羊方面也表示,世界杯为餐厅带来了新的商机,为了抓住这个商机,餐厅也将进行天天半价、美食赠送等丰富活动,吸引更多消费者。

  尽管夜间大排档的人流量增长明显,但是记者走访天津多家酒吧了解到,世界杯期间客流量并没有预期的大幅上涨。“除了开赛那天卡座和包厢坐满外,接连几天都未满座,人气差强人意。”某酒吧经理告诉记者,预计世界杯中后期客流量也难有大幅度增长。

  对此,天津相关行业协会人士分析指出,巴西世界杯的比赛时间,更适合球迷在家看球,而不是到酒吧等餐饮场所看球。“南非世界杯的时候,晚上10点钟左右就有比赛,正好是酒吧营业的黄金时段。现在最早的比赛也得到半夜12点,第一场比赛没结束就有部分客人回家了,而今后凌晨4点的比赛时间,来酒吧看球的客人估计就更少了。”某酒吧负责人也表述了相似的观点。

  零食饮料

  买大赠小抢占市场 销售旺季提前

  世界杯期间,天津各大超市卖场也打出了大力度的“促销牌”抢占这轮商机。昨天上午,记者走访天津多家超市卖场看到,花生米、瓜子、薯片等小零食已经成堆地被摆在店内最明显位置。“部分小零食产品都在进行打包销售,买大赠小等活动。”位于真理道附近的某超市卖场内销售人员表示,从6月份一开始,大量采购小零食的消费者明显增多,薯片、花生米、话梅、各类干果的整体销售量比前一个月增长了28%。

  “一般情况下,每年的七八月才是饮料的销售旺季,今年因为世界杯的到来,各类饮料热销时间提前到了本月上旬。”该超市饮料销售负责人说,开赛以来,某品牌一种专供世界杯的听装饮料销量增长了80%左右,其他瓶装饮料销量也增长了25%左右,“啤酒、碳酸饮料和茶饮料是球迷首选的三种饮品,其中啤酒是球迷最爱,其次是各类软饮料。”

  销售量的提升当然也离不开大力度的促销,除了降价、打折、抽奖等常规优惠促销外,饮料企业在促销方式上也与时俱进,“二维码+微信”的配置方式已经成为不少饮料品牌较常用的促销方式。多种饮料新产品均在外包装上标注了“二维码”,消费者通过扫码能参与优惠返现或抽奖活动。(记者 苑冰)

    周边产品

  球衣球鞋“搭便车” 后期销量看好

  夜间餐饮市场日渐火热,世界杯的各类周边产品也搭上“顺风车”。日前,记者走访天津多家大型体育品牌专卖店和商超发现,与世界杯有关的球衣、球鞋、足球都被摆在了最显眼的位置。“正版球衣的价格比较贵,购买者并不太多。”某商场运动品牌楼层的负责人表示,国产品牌百元左右的带有世界杯LOGO的T恤衫反倒是现在卖得最好的。

  与此同时,部分销售正版球衣的品牌专卖店销售人员表示,“真正的消费高峰将在8强、4强,甚至是决赛期间才会到来。”根据南非世界杯的经验,到赛事末期,决出4强、冠军的时候,消费者便会集中购买强队的队服,“当年阿根廷队进入8强后,马拉多纳1986年限量版珍藏T恤便全部售罄了。”

  记者在一家阿迪达斯专卖店内看到,各款足球鞋的价格从399元到千元不等,不少年轻消费者正在扎堆购买。与此同时,世界杯专用足球销售状况也比较好,“希望后期激烈的赛事能够进一步刺激销售量。”销售人员表示。

  四年一届的世界杯,不少“伪球迷”需要一本观赛指南。天津某新华书店的工作人员告诉记者,最近书店里有关世界杯和足球的图书都卖得比较好,球星传记销量提升。

  移动互联

  赛事咨询服务平台 “元年”抢商机

  每场小组赛之前,用户通过朋友圈预测当天比赛的结果;比赛过程中,球迷们通过社交应用热烈地进行交谈;一天比赛结束后,手机用户则通过QQ、搜狗等新闻客户端回顾比赛、了解资讯……随着移动互联网的高速发展,人们获取信息的方式正在悄然改变。在本届世界杯,移动互联网首次成为第二战场,移动互联网的世界杯元年可谓正式开始。

  巴西世界杯相对尴尬的比赛时间,导致人们很难全身心地投入到世界杯中。因此,对于世界杯的精彩集锦,超过半数的球迷选择在移动屏幕上观看,利用一切见缝插针的时间来查阅赛事信息、热点评论;加油呐喊和评球的主阵地也从酒吧转移到了手机和微信微博上,而各类手机APP也各显神通,日历提醒、模拟游戏等功能帮助用户投身到世界杯热潮,手机已经成为球迷的必备收讯利器。

  根据易观监测数据显示,6月10日-6月14日,各新闻客户端UV(访客数)增幅明显。其中,腾讯新闻客户端UV从10日的1864.32万到14日上升到2299.2万,增幅达23.3%;搜狐新闻客户端UV由1469.25万增长至1738.12万,增幅达18.2%。与此同时,移动互联网用户对于视频时长有着近乎一致的偏好,据统计,各大视频客户端的人均单次使用时长稳定在13-15分钟之间。特别是,能够“快速反应”的短视频受到更多追捧,其中以微视、秒拍、微拍为代表的短视频APP,首次参与世界杯,就建立起了与权威媒体分庭抗礼的网上平台。

  业内人士指出,世界杯期间的信息流与用户群因这场盛宴而形成特定的“文化部落”,针对特定用户群的需求,不少移动互联网企业另辟新径,通过更简便的轻应用为球迷提供专门的世界杯资讯获取平台。在QQ浏览器里进入轻应用频道,用户便可以一键打开“巴西世界杯”轻应用。除了内容设置的全面、专业性外,其相对于一般世界杯APP来说,还有使用更加便捷、无需下载的优点。

  移动互联网世界杯元年,改变的不仅是用户娱乐与市场运作的传统模式,更是颠覆了人们获取信息渠道以及生活方式。人们在享受其便利的同时,也需准确认清信息。从这个元年开始,未来移动互联网的发展,一定是要围绕用户需求,让用户体验到更加便捷、准确、个性化的互联网信息服务。

   

来源:每日新报 责任编辑:苏拉
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