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好品牌传承快乐基因 洽洽文化卡被美赞
中国网滨海高新:www.022china.com  时间: 2013-07-31 09:24:13 

上世纪九十年代,零食里的赠品卡片风靡全社会并广受80后喜爱。现今,诸如坚果炒货行业第一品牌“洽洽”等仍然在传承并创新这种卡片文化,用“快乐”感染当下的年轻消费群体。十多年来,洽洽独创别具一格的“洽洽文化卡”,其主题随时代不断变更,从1999年的《宋词篇》,到《金陵十二钗》,再到今年的《向日葵成长记》等共计30多个系列,被行业内外所美赞。

1999年9月,洽洽首次在洽洽香瓜子包装内投放文化卡——《宋词篇》,由漫画家蔡志忠创作。洽洽方面介绍,“那时,正值洽洽香瓜子上市,为更好地与消费者进行沟通,在美食之外为消费者提供轻松快乐的休闲乐趣,《宋词篇》得以问世。”用漫画形式表现古典诗词,这如同在厚重的传统文化中平添了一抹幽默趣味,当时就引发了广大消费者的追捧,据称现在成套卡片已被炒到200元一套。而就是这套卡片也开启了洽洽文化卡的“快乐”之旅。

洽洽几乎每三个月左右投放一期文化卡,每期十二张,内容根据时节的不同,围绕一定的主题展开设计。比如由艺术家戴敦邦创作、于2000年投放市场的《金陵十二钗》,延续了洽洽文化卡片的古典韵味。洽洽后来精选戴敦邦先生绘制的一套单色勾勒的《红楼梦-金陵十二钗》人物绣像,其浓郁的古典情结和古朴的卡片风格,曾一度引发消费者收集洽洽文化卡片的热潮。

2000年以后,洽洽的《十二生肖》、《十二美人》《剪纸艺术》、《绿色工程》、《表情篇》、《爱农篇》、《中华礼仪篇》等系列文化卡一一诞生。今年5月,洽洽又在其香瓜子系列产品中投放了《向日葵成长记》系列文化卡,采用漫画的形式讲述了一棵向日葵的成长过程,受到广泛热议和好评。

洽洽方面表示,作为休闲食品品牌,洽洽一直用“文化”和消费者沟通,用“快乐和创意”为品牌增值,除了给广大消费者带来美味的食品,更希望“洽洽文化卡”能给消费者带去一份快乐的品牌体验,也将洽洽品牌的快乐主张“洽洽——快乐的味道”更真切传达。目前,洽洽文化卡已累计投放418幅不同风格的漫画作品,有效传播32亿张卡片,信息到达率近100%。

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文章来源: 中国网 责任编辑: 柏克
 
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