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中新天津生态城:动漫企业“跨界”营销赢得大单
中国网滨海高新:www.022china.com  时间: 2012-03-07 10:52:43 

  中国网·滨海高新讯 国家动漫园正式开园半年多来,在园区内注册的企业已超过300家,累计吸引超过220余家企业入驻,涉及近百家文化、动漫类企业。华漫兄弟是这些公司中的一家,走进他们的制作室,一个个“傻呆呆”,还在员工的制作器前“慢慢蠕动”的动漫人物,马上就能转化成各大卫视频道,高频率播出的名牌厂商的广告。

  大多数看到米老鼠就想到迪士尼乐园,看到大力水手就想到菠菜罐头,这样的“条件反射”其实是动漫和其他行业“跨界”合作的结果。昨日,在华漫兄弟公司的展示橱窗内,一对体态纤细的浅黄色玩偶,酷似人参。工作人员告诉记者,该动漫玩偶的原型就是合作方——长白山的特产人参。这样的“跨界”合作正成为企业的发展战略,也是整个行业的一个大趋势。

  1.5秒动画“雕琢”5天

  品牌谐音“四大叔”的真人广告情节不少人一定还记着,现在华漫兄弟“跨界”药企,旗下一支约20人的团队正在用“二维手绘+三维场景”的动漫表现形式再版该广告。动画创作人员徐建鑫说,这则广告即将在各卫视频道播出。

  “别看这个46帧场景在广告播出时还不到1.5秒,但足足花了5天时间才制作完成。”徐建鑫告诉记者,整个广告15秒,约430帧,分为母亲开抽屉找药、发现药已用光、叫孩子去找药、孩子错找来四大叔等10个场景。

  记者看到,这个动态台本做的非常细致。并且得到了客户的高度认可。

  动漫“跨界”合作将成趋势

  据介绍,目前国内药企普遍使用名人代言,但名人代言不仅成本高出虚拟动漫十多倍,还增大了“名人负面事件导致品牌形象受损”的风险。“动漫版本尽管和真人版本情节相同,但无疑表现力和感染力优于真人情节和明星说教。”华漫兄弟常务副总经理张亦兵告诉记者,凭借原创动漫这一“老本行”,公司正主动出击寻找“跨界”合作。

  现在,新区的动漫企业不再只能“接订单”式的被动配合对方需求,而是反客为主,从仅参与广告设计制作单一环节变成了主导前期动漫形象设计到后期衍生品开发的全过程营销。张亦兵表示,对于广告业来说,动漫化的广告会逐步增多,而对于动漫业来说,“跨界”并主导合作也会是新的趋势。

  企业负责人表示,各大动漫制作方看重新区,少不了主管部门的公共服务保障。“公司1300平米的办公区域可享受到了18个月的免租。现在企业和员工在食、住、行方面都能享受到优惠政策。公司里的每个人都愿意留在新区发展。”(记者 程瀚 摄影记者 王欢)

 
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文章来源: 滨海时报 责任编辑: 欣闻
 
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