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年末白酒市场 一线跨千元门槛二三线欲提价
中国网滨海高新:www.022china.com  时间: 2011-12-26 13:26:44 

  

    中国网·滨海高新讯  “每瓶售价1280元”,今年4月份经销商发出的一纸提价令,使得茅台酒成为年内首个突破千元大关的一线白酒品牌。紧随其后的五粮液、洋河大曲等高端品牌也纷纷提价。近日,国窖1573、郎酒等二线品牌也发布了提价公告,最大涨幅高达40%……就在白酒市场掀起一轮轮涨价潮的同时,一二三线白酒的划分门槛也在不断提高,津城白酒市场重新排队了。

  国窖1573价格调整到位

  尽管泸州老窖集团自上月中旬便下发公告称,将国窖1573出厂价上调40%,但直至本月中旬,津城的国窖1573价格才纷纷调整到位。

  “从上周五开始,我们店内的国窖1573价格上调至1239元。”位于河西区下瓦房附近一家烟酒直营店的销售人员告诉记者,附近的五六家烟酒店都是在这一周,陆续提高了52度国窖1573的价格。随后记者又走访了多家大型超市卖场看到,52度国窖1573的价格也在最近一周进行了调整,“现在这款酒卖1389元,各个超市应该执行的都是这个标准价格。”销售人员告诉记者。

  就在津城国窖1573的价格刚刚调整到位的时候,郎酒集团也于近日宣布,将提高主打产品的出厂价,其中15年红花郎从868元/瓶调为1080元/瓶。但记者走访市场看到,15年红花郎价格并未进行调整,而多家超市卖场的销售人员也表示,“目前尚未接到提价通知。”

  五款白酒价格年内破千

  盘点今年的白酒市场,“破千”可谓出镜率最高的名词。今年4月份,各地茅台酒代理商纷纷提高了53度飞天茅台的供应价格,每瓶1280元的零售价格使得茅台成为年内首款突破千元关口的高端白酒。

  同为一线品牌的五粮液也紧随其后,下发提价公告。9月10日,五粮液产品出厂价格上调了20%至30%,52度五粮液的市场零售价也调整至每瓶1109元,五粮液也正式进入千元以上市场。

  伴随着春节的临近,泸州老窖开始发力,国窖1573的出厂价格上调幅度高达40%,52度国窖1573也终于搭乘末班车,成为年内又一款价格“破千”的白酒产品。

  “除了茅台、五粮液、泸州老窖价格突破千元外,还有一些传统的二线品牌,也将旗下的高档产品价格定位到了千元以上。”本市二商烟酒的相关工作人员介绍,像水井坊旗下的水井坊·典藏、郎酒集团的郎酒青花郎等产品本来的定价就接近千元,而在年内又对价格进行了微调,现在这两款产品的价格也已经突破1000元,“除了那些原本定价就在千元以上的高档礼品酒,在今年年内价格‘破千’的产品至少有5款。”

  二线白酒推动市场重新排队

  伴随着传统二线白酒品牌的纷纷发力提价,“茅五剑”所代表的一线白酒品牌阵营可谓不断被瓦解。“在当前的白酒市场中,已经不能简单地利用价格划分白酒的档次了。”首都师范大学的郭教授表示,在传统白酒市场中,一线品牌价格在800元左右,二线品牌价格在500元左右,但现在同一品牌旗下产品的价格跨度,会从五六百元至千元不等,因此评定白酒的等级不仅需要看价格,更需要看品牌的影响力和市场认知程度。

  对于白酒市场在短短一年时间中重新列队的现象,中投顾问食品行业研究员梁铭宣分析指出,“二线品牌的价格调整是推动白酒市场重新列队的主动力。”二线白酒为了缩小与一线品牌的差距,在年内可谓不断提价追赶一线品牌。传统二线白酒品牌在挤进一线阵营的同时,也打破了整个白酒市场原有的格局,“目前价格在千元以上的白酒,应该可以算是一线白酒产品。”(记者 苑冰 实习生 付麟 摄影 尹杰)

 
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文章来源: 每日新报 责任编辑: 迪菲
 
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