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暗战中的网络视频行业
中国网滨海高新:www.022china.com  时间: 2009-10-29 12:11:03 

    搜狐的动机

    张朝阳承认打击盗版背后的商业利益考虑。在旗下的网游公司成功上市后,他很快将目光投向了视频这个极具潜力的互联网新增值点。

    张朝阳的第一步棋,是投入1000多万推出了正版高清视频在线点播频道,内容囊括影视剧、纪录片等。大笔投入砸进去后,张朝阳发现自己面临一个盗版困境。他举了《我的青春谁做主》的例子。“我们花60万买了版权,但他们几家都在播,优酷也在播,我们知会了优酷,他们马上就删掉了,迅雷、56、酷6,左推右推不删,我们就起诉了,现在迅雷的官司还在法院等着判呢。”

    张朝阳很快找到了盟友、激动网的吕文生。

    吕文生也被盗版网站的猖狂气倒过。

    “在一个电影节上,某网站公开要求激动网将一个影视剧的版权低价出卖,否则就盗我的版。我让我们的内容总监一个一个给他们打电话,好不容易才拿下来。”吕文生说,“盗版都盗到我头上来了,还能坐视不管么?”

    “我们不是反优酷,我们是反盗版。”张朝阳说,之所以选择优酷先发力,是因为要“擒贼先擒王”。“目前行业内盗版最厉害的,一个是优酷,一个是迅雷。”

    张朝阳和吕文生的计划,显然已经让一些视频网站感到了压力。

    吕文生说,激动网每天都有一个快讯,搜集业内的信息。在下属提供给他的信息中,他注意到一个有意思的细节。

    之前一直宣称2010年要在美国上市的土豆网忽然辟谣,称没有上市计划。“如果他们上市,赔偿的数额会更高了。”吕文生笑着说,目前,正值国内的视频网站最后一轮融资的关键时刻。搜狐此刻打出反盗版这张牌,让这些融资计划暂时搁浅,无疑给了对手重重一击。

    “这也是迅雷会如此气急败坏的一个重要原因。”吕文生说。

    各自的解释

    古永锵认为张朝阳这个时候跳出来,拿盗版说事,是想搅乱这个行业。张朝阳强调,他之所以干这件事情,除了商业利益的考虑,更重要的是要让这个行业有一个健康的发展链条。

    古永锵说,优酷从来注重自己的品牌形象,视频网站正版化的最早倡议者,正是优酷。优酷提供的文字资料显示,2008年11月11日,优酷启动了“合计划”2.0,和超过1500家电视剧制作合作单位签下影视剧的播放权。“到今年,我们的正版率大概是整个市面上流通版权的80%以上。”

    古永锵认为,视频网站已经自发出现了正版化的趋势,只不过需要一个过程,张朝阳这个时候跳出来,拿盗版说事,是想搅乱这个行业。

    对于古的说法,吕文生并不赞同,在他看来,这些打着“分享”旗号的网站的盗版行为,并不是一种被动的选择,而是一种主动的商业策略。

    “说是网友上传,其实都是他们雇用的。他们也会购买一小部分作品,放在首页说是正版,混淆视听,实际上90%的内容都是盗版!”

    对于这一指责,古永锵说,优酷70%的内容是与媒体方合作的,都有版权,剩下30%的内容由用户上传。虽然优酷有300多人的团队,三班倒进行审核,审核技术上也在不断完善,但漏网之鱼在所难免。

    “我相信现在他们愿意走正版的道路,网站发展壮大后,广告量上来了,网站一旦靠广告生存,就已经媒体化了,自然要注重自己的形象和公信力。”吕文生说,“只不过他们想慢慢来,我们反盗版的行动一开始,就由不得他们慢慢来了!”

    “如果盗版不杜绝,广告商始终不敢投广告,那这个盈利点就很难发展起来,整个行业就没得玩儿了。”吕文生说。

    张朝阳强调,他之所以干这件事情,除了商业利益的考虑,更重要的是要让这个行业有一个健康的发展链条。

    被动的版权方

    在这场在线视频行业迄今为止最大规模的反盗版行动中,版权方的姿态并不积极。

    张朝阳和古永锵的逻辑起点,显然是不一样的。

    张朝阳认为,中国目前的网络视频行业,存在大量的盗版行为,因而版权方遭受了重大损失,长此以往,内容提供商看不到视频网站的盈利前景,自然不能提供更好的内容,视频网站的产业发展自然也就成了无水之鱼。而古永锵认为,中国网络视频行业已经走向大规模的正版化道路,已经与内容提供商建立了良性的合作关系。

    一个有意思的现象是,在这场在线视频行业迄今为止最大规模的反盗版行动中,版权方的姿态并不积极。

    吕文生给出的解释是,“一个重要原因是,网络侵权的赔偿额比较低,一个侵权官司判下来,也就赔个十几万。”在古永锵看来,影视公司这次之所以没有急着跳出来,是因为他们和优酷有着默契的合作。古永锵说,从2008年的计划开始,优酷已经在和各个影视公司和电视台合作。最初的合作方式都是互相推广的协议,很多片子都是免费播的,后来开始买老片库。买新片热播剧的版权,是最近才有的事情。

    “最早的热播剧,就是优酷和华谊天意合作,推广《我的团长我的团》,这种商业模式就是我们创造的,我们有什么必要去盗版?”古永锵说。

    当在线视频网站的蛋糕越来越大,版权方也成了得利者。一部热门影视剧的价格开始变得奇货可居。《金婚》第一部时每集价格仅为3000元,第二部时就涨到了2万元。“我们双方现在的合作是非常默契的,大家都有的赚,他们为什么要跳出来反对我们?”古永锵说。

 
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文章来源: 京华时报 责任编辑: 正轩
 
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